常州牛塘：树立行业标杆 企业须苦练“内功”

江苏省常州市武进区牛塘镇历来是常州人眼中的工业重镇，尤以化工企业闻名，随着现代化建设与产业转型的浪潮扑面而来， 牛塘加快产业集群建设，提高资源积聚度，放大产业规模效应，在化工产业全面退出的今天，汽车零配件，标识标牌，红木家具，纺织，电子，电光源，现代物流等行业成为牛塘产业发展的中坚力量，使得牛塘成为产业发展新高地。

在国内标识标牌行业内流传着这么一句话“中国标牌看常州，常州标牌看牛塘”，牛塘的标识标牌从上世纪90年代起步，经过二十多年的发展，已经形成了以超凡标牌为龙头的产业集群，业务遍布全国各地。随着行业的进步，这些标牌企业也正行进在自己的创新之路上。

牛塘标牌年产值超2亿元

对于超凡标牌来说，掌门人张亚平见证了牛塘标牌标识行业从无到有，从小到大，从弱到强的行业发展史。在行业内，他也被称为标识标牌的元老。他的企业同时还是江苏省标牌标识协会的会长单位。“牛塘的标牌标识发端于上世纪的九十年代初，一开始是从台湾引进的，那时候台湾的标识标牌已经发展的很好了，当我们的标识标牌还是手工制作的时候，他们已经开始机器化大规模制造了。”张亚平介绍说。与台方的合作，让超凡逐渐走入了标牌行业的正确轨道，并且在随后的几年掘得了第一桶金。此后数年，超凡的产品也经历了几个阶段，从最原始的亚克力标牌，到铝合金，再到现在普遍使用的钣金标牌。在随后的产业发展中，牛塘的标牌企业也从超凡的一枝独秀，发展到如今的遍地开花。

据牛塘镇相关部门透露，目前牛塘的标识标牌企业已有数十家，年产值已有2亿元，已经成为国内知名的标识标牌生产制造基地。

企业虽多但缺乏竞争力

从最初的亚克力材料标识标牌到目前以个性化为卖点的钣金标识，牛塘的标识标牌行业走过了三个阶段。而企业也由一开始的接单制造发展到现如今的设计为主导。据调查，在牛塘的众多标识企业中，以设计为主导已成为普遍共识。如超凡标识早在多年以前就开始加大设计人员在该企业中的比重，在薪资待遇、职位提升等进行有意识的偏重，经过几年的布局，该企业的设计能力已达到了相当高的水平，“当初之所以成功获得2010年的世博会标识工程项目，除了我们突出的制造能力外，设计水平在其中占据了重要的位置。”随着设计主导这一思路在企业发展过程中得到了成功的印证，牛塘镇的很多标识企业开始转变方向，努力向设计、制造、安装一体的全能化标识企业转型。“但事实上，能成功转型的企业并不多。”有业内人士介绍，企业无法成功转型的原因较为复杂。首先，标识企业是传统的制造型企业，在以往，该行业的进入门槛不高，但利润尚可，很多老板安于现状，靠接单来维持企业生存，没有对行业进行深入思考，错过了企业转型的机会。其次，随着中国的发展，标识标牌行业正逐渐步入个性化时代，传统的规模化生产已经无法满足现代人的需要，一些企业没有踏准步点，不注重人才的积累，失去了转型的机会。就目前而言，能真正拥有系统化、完整化，从设计、制造到提供安装、售后服务等一系列解决方案的，就超凡标识等那么几家企业，牛塘的标识企业虽然很多，但大多零散，缺乏竞争力。”

小而强企业正悄然起步

尽管超凡占据了牛塘标识标牌产业的绝对份额，但不可小觑的是，仍有一些小而强的标识企业正在悄然起步，另辟捷径，找对了自己的发展道路。

王牌标识是一家刚成立两年的初创企业，三位联合创始人刚过而立之年，对于他们来说，标识标牌产业正处于爆发的前夜。“前几年的数据显示，长三角地区的标识产业规模达到了300亿，而最近几年不会少于500亿，前景非常可观。其次，从行业来讲，标识行业的前20年是低端制造期，最近几年则是发展期，随着个性化时代的到来，中国经济的发展，很多行业正处于更新换代的时期，具备系统化、个性化的标识标牌将受到包括政府、房产、学校、医院在内的各级部门、各个单位重视。”该企业负责人赵超表示。基于这样的判断，王牌标识在市政工程、房地产业、高校等细分市场屡屡试水，以别具一格的材料选择，极具个性的创新能力，在业内取得了良好反响。

牛塘标识标牌产业任重道远

以设计为企业运营主导的超凡、以个性化制造为产品生命力的王牌，以单一市场为主攻方向的速诚。在牛塘这个方圆约35平方公里的小镇上，这些标识标牌企业正行进在成功的路上。但有业内人士认为，标识标牌行业同样也是一个必须具备创新能力才能生存的行业，在未来的道路上，困难重重。

标识标牌，首先是一种视觉产品，社会越来越多元化，对于标识标牌的要求会越来越高，作为设计者，必须拥有超前的设计能力，才能适应大众的需求。就目前而言，国内的顶尖设计人才多集中在一线城市，作为偏于一隅的常州牛塘，设计人才的匮乏将是企业未来生存的命门。其次，牛塘的标识标牌企业虽然多，但小而散，因为产品单一，同质化严重，所以企业之间均面临低端竞争的局面，相互压价现象时而出现，对于产业发展来说并非好事。该人士认为，牛塘的标识标牌行业需要有序竞争，同时加大人才的引进和培养，在可能的情况下，应由政府部门出台措施，促进相关企业的整合，扶持年轻企业的发展，最终实现牛塘标识标牌行业的集聚化和分工合作，打造牛塘标识标牌行业在中国的龙头地位。（苏晓鸣）