洋河借预调鸡尾酒转战低度酒市场

国内白酒企业洋河即将推出的预调酒照片近日遭曝光，这预示着国内又一白酒企业涉足预调酒领域。在此之前，五粮液、古井贡、水井坊、茅台等国内主流白酒品牌纷纷表示计划入市预调酒领域。五粮液集团在去年底便推出了德古拉的中式预调鸡尾酒。

葡萄酒营销专家李欣新对此表示，预调鸡尾酒是传统白酒企业从高度酒向低度酒转型的一种产品。从消费人群分析，高度白酒在新兴消费群体的市场份额正在逐年下滑，而这两年低度酒的市场却在快速发展。

相关资料显示，预调鸡尾酒从2003年便进入中国市场，到2012年其发展品类呈现爆发式增长，2014年预调鸡尾酒的市场规模已经接近40亿元。

李欣新认为，从操作方面而言，技术上存在的困难不大，而如何去抓住新兴消费群体的消费特点，从而生产出符合其口感的产品，打造顺应市场动向的品牌才是最关键的。“从现在预调鸡尾酒销售市场状态分析，目前，国内白酒品牌做好上述两点还需时日。”（记者 刘一博）