电视行业进入“冬眠期”

在经历了以旧换新以及节能、下乡补贴的政策红利后，电视行业开始由高增长转为低速运行，随着彩电行业“寒流”的来势汹汹，这将倒逼彩电行业加速技术升级的步伐。

美梦被惊醒

如果用一个词汇来形容我国的彩电市场，当“寒冬”一词莫属。

来自奥维咨询数据显示，过去的2014年，中国全年彩电销量为4509万台，同比下滑5.6%，为30年来首次负增长。

2014年，对中国彩电行业而言，就像是美梦被惊醒了。根据《2014年中国平板电视消费状况及2015年趋势预测报告》数据，2014年彩电市场销量下滑近7%，尤其是上半年彩电内销市场是一片惨淡。尽管下半年彩电内销较上半年稍有反弹，但是无法扭转全年负增长局面。

中国商业家居咨询网顾问、高级咨询师郭勇在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，我国彩电业在历经过去5年的国家政策刺激，市场与行业的发展势头良好，但同时，使得市场需求透支上千万台的总量。

“随着相关的刺激政策结束，被透支市场将直接导致未来几年进入市场的低迷期。”郭勇说，特别是目前房地产市场的持续低迷，也导致了彩电等家电类产品消费的大幅下滑。

最新的数据或许会令国内的彩电制造商们更为担忧。家电调研机构--中怡康数据发布的最新监测数据显示，2015年元旦(2014年12月22日-2015年1月4日)液晶市场销量415万台，同比下降15%，下降幅度大于预期。

外销减压但忧患增加

虽然国内市场已难以阻挡地进入销售“寒冬”，但外销市场的稳定增长为彩电业减轻了不少压力。

相关数据显示，与彩电内销萎靡不振形成鲜明对比的是，2014年彩电出口却得以高开高走，涨幅喜人。

在2014年初的中国电子信息产业年会上，工信部赛迪研究院电子信息产业研究所李扬曾无不担忧地指出，2014年，我国彩电出口形势较为严峻，企业面临亏损、减产风险。

然而，去年底的数据没有让李杨的担忧变成现实。来自海关总署公布的数据显示，2014年1-12月份，我国完成彩电出口7405万台，完成彩电出口金额135.5327亿美元（按人民币(6.2595, 0.0100, 0.16%)计算为832.5203亿元）；而2013全年我国彩电出口为5959万台，出口金额110.525亿美元。2014年我国彩电出口量增长了24.3%；出口金额增长了22.6%。

对此，创维[微博]集团总裁杨东文表示，国内碰到天花板了，正好可以把海外市场做好，要寻找新的(彩电)增量市场。

但事实上，我国彩电出口量已接近生产总量的半壁江山，包括TCL[微博]、海信、创维、康佳、长虹[微博]、海尔在内的6大国内彩电商均加大了抢占海外市场的速度和力度。

“虽然2014年全年出口增速喜人，但是12月份的出口同比下降很大。”与普遍看好出口的人士相比，中国家具行业资深品牌营销专家、德邦品牌推广首席咨询师赵连却有着更多的担忧：“海关总署13日发布的统计数据就能看出来，2014年12月，我国的出口彩色电视机共计是520万台，同比下降了8.7%。但此前11个月累计出口彩色总量与出口额同比2013年同期了增长24.3%、19.1%。这说明12月份下降的幅度很大。”

市场倒逼行业升级

“毫无疑问，2015年彩电市场竞争形势很严峻。”中国商业家居咨询网顾问、高级咨询师郭勇认为，压力还将来自乐视、小米等互联网跨界企业对传统彩电品牌商的分食，此外，宏观经济形势依然不容乐观，房地产行业景气度难以带动彩电甚至家电行业的反弹。

据奥维云网预测，2015年我国彩电市场零售量将会进一步下降，预计将达4410万台，同比下降1.1%；零售金额将达1371亿元，同比下降6.2%。

虽然各机构与业内人士对2015年的彩电市场普遍看弱，但对行业的前景仍持乐观态度。数位接受《中国产经新闻》记者采访的业内人士表示，未来我国的彩电行业将在市场的倒逼下进行技术升级。

有业内人士对告诉《中国产经新闻》记者：“技术进步推动产品功能升级，智能、4K、曲面产品在2015年仍将成为销售增长点。”

此外，令人欣喜的是，电视厂商们面临的大考已开始自救，或倾力新技术突破，或拥抱互联网转型，下一场电视革命已在孕育中。

德邦品牌推广首席咨询师赵连认为，彩电行业的新技术将是“破冰”的关键利器，如同当年超薄LED代替笨重的CRT一样。

据《中国产经新闻》记者了解，2014年，全球的彩电行业涌现了曲面LED、OLED、量子点(QLED)、ULED、互联网电视等众多新概念的产品。涌现出的产品种类几乎相当于过往5年的总和。

如ULED等“改良技术”是优化了面板控光，提升了对比度、色彩，起到颠覆性意义的是OLED、曲面和量子点三项技术创新。

相关媒体的报道称，在2015年的CES大展上，三星[微博]将推出量子点曲面UHD电视和全新的Tizen系统，它甚至还能玩索尼PS的游戏。或许未来电视即是这样多项创新技术的综合，而不是某项技术的完胜。

事实上，过去的2014年，对电视行业影响最大的便是互联网思维，这一思维是小米的领军者雷军[微博]所提倡，如今已经开始快速地切入彩电市场。

就在近日召开的“2014年(第十届)中国平板电视行业大会”上发布的《2014年中国平板电视消费状况及2015年趋势预测报告》显示，，2014年中外主流彩电品牌在新型屏显技术创新上的角逐愈加激烈，曲面、OLED、大屏激光影院、量子点等新型屏显技术并存的产品品类多元化竞争格局逐渐显现。

中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波认为,随着研发能力的突破、量产实力的提升以及价格空间的下探，OLED电视制造企业将会让越来越多的消费者体验到“下一代显示技术”的魅力。