来源:界面2015-04-29 13:40:09 麦当劳 餐盘
外卖食物从传统的纸袋里拿出来后,经常不小心被弄得东倒西歪,怕开车的时候食物撒在后座?或是一阵大风吹走了喝到一半的饮料杯?这些问题现在都可以解决了。
位于匈牙利布达佩斯的DDB Budapest广告公司帮麦当劳想出了一个聪明的办法,他们把外卖袋设计成了可分离的两部分,只要轻轻撕开位于纸袋下端的一圈接缝,操作和撕开格力高饼干棒的开口一样,纸袋底部就能够立马变身成一个小餐盘。
这个简单的小改变让外带食物更加方便和人性化,人们不用再担心食物没有办法放置在一起并加以固定。同时,创意也是出于环保的考虑,以往用来装食物的塑料托盘似乎可以被淘汰了。
作为营销中的重要一环,外包装和外卖袋一直是麦当劳不断寻求突破的部分。今年1月,麦当劳就重新设计了自己的外卖袋,抛弃了之前色彩缤纷的外包装,结果却导致品牌变得很尴尬。
新外卖袋本来想用最少的颜色和最简单的图案来传递品牌信息,他们在白底纸袋上只印了一只汉堡,另一面写着标语“I'm lovin's it”,一个不怎么引人注意的金色拱门“M”出现在右下角。没想到这个设计却让很多消费者感到费解。“完全不知道是麦当劳的新袋子,什么玩意儿啊。”一个叫Josh的Twitter用户抱怨道。
这样看来,自带小托盘的实用主义设计,可能更能帮到麦当劳萎靡不振的销量一些。
(周卓然)