三个维度读懂国风出海“新语法”（新语）

陈圆圆

汉服、簪花，走上国外街头；哪吒、悟空、拉布布，国风IP（知识产权）让海外粉丝“上头”；“Becoming Chinese”（成为中国人），走红社交平台……

东方美，国潮热，世界范，这是中华文化出海的新气象。从东方美学到中式生活，古韵国风正搭乘着时代列车，驶向全球。

“中华文明源远流长、博大精深，是中华民族独特的精神标识，是当代中国文化的根基，是维系全世界华人的精神纽带，也是中国文化创新的宝藏。”

中华文明底蕴深厚，坚守文化立场、提炼展示精神标识，方能讲好中国故事。

文化出海，何以乘风万里？我们可以从三个维度，读懂国风出海的“新语法”。

——新招式。文物、古籍、古建，呈现鲜明的中华文化符号。它们不是尘封的“静态遗产”，而是奔涌于时代脉搏中的“动态资源”。激活的关键在于，跳出单一展示、单向传播的思维，用松弛、互动、接地气的表达，找到出海的新招式。

来看一个镜头：一名外国网友从没来过中国，但他喝热水、煲汤、练八段锦，在社交媒体分享自己“活成了远方的中国亲戚”。

这不是个例。从“中国游”到“成为中国人”，中式生活正在海外被模仿、被分享、被认同，彰显中华文化的力量。

润物细无声。二十四节气、中国茶、春节，这些列入人类非遗代表作名录的中国项目传播海外，大多渗透在一餐一饮、一举一动之中，日用而不觉。

——新载体。技术不仅是工具，也是重塑对话方式的桥梁。数字时代的“文化翻译官”，让东方美学得以更具穿透力地触达全球。

以网文、网剧、网游为代表的“文化新三样”规模化出海，“新大众文艺”全民传播；《三体》《流浪地球》等科幻IP演绎东方想象，打开瑰丽的中国视窗；火锅、新中式茶饮等特色美食引发海外排队热潮，以味蕾为纽带传递东方韵味……

底蕴深厚的文化内核，轻量化、年轻化的传播形式，让中国味、中国美触达更广泛的人群。

——新生代。“华流”走红背后，是年轻一代文化认同与自信的自然流露。活跃在网络平台的文化创作者，成为跨文化传播的新生力量。

贵州青年设计师将苗绣、银饰等非遗元素融入“村T”，浙江90后创作者为潮玩拉布布制作针织“娃衣”，这届年轻人熟稔新媒体、新潮流，用天马行空的创意、鲜活多元的审美沟通世界，也让文化自信不断增强。

“传播更多承载中华文化、中国精神的价值符号和文化产品。”文化传播，唯有打动人，才能影响人。国风出圈，不只依靠传统，更在于古老文明所蕴含的深邃智慧，通过一次次富有创造力的转化，打开了世界各地的人们对中华文化更丰富的认知。

为此，一方面要坚守“文化本味”。鲜明的文化内核，民族的特色，“很古朴也很时尚”。

另一方面，要找到“国际语感”。跨文化传播，靠的绝不是简单的复制与粘贴，而是用对方听得懂、愿意听、被打动的方式讲好故事。

把时间的尺度拉长。中华民族自古便以“开放包容、兼收并蓄”的胸怀，与世界相拥。丝路驼铃，瓷丝远行；诗词文韵，跨越山海；戏曲风华，广觅知音……千百年来，东方之美早已传向四海。

今天，我们更有底气，站稳中华文化立场，坚定文化自信，让一个古韵悠长、风雅缤纷的中国，从容立于世界舞台。

守文脉，出新声，行天下。

古韵国风的顶流审美，正从认识迈向认可，从走近迈向走进。底蕴厚重又朝气蓬勃的东方美学，正在世界舞台上绽放别样光彩。

《 人民日报 》（ 2026年06月17日 13 版）