浙江宁波市象山县茅洋乡：适应“慢下来”“深下去”的年轻人旅行新时尚

《民生周刊》记者   贾伟   □  本刊特约记者   李洁

眼下，当“特种兵式旅游”的热潮渐渐退去，一个新的旅游关键词正在年轻人中悄然流行——“慢充式旅游”，即追求小众目的地、文化共鸣、休闲体验等情绪驱动型旅行。一快一慢间，折射出一场关于“旅行意义”的观念转型。

“五一”假期临近，“小城县域慢游”将在浙江省宁波市象山县茅洋乡上演。

从“我看过多少地方”到“我获得了怎样的内心体验”

今年“五一”，在上海工作的“00后”白领刘力（化名）放弃了原本计划的“川西大环线”旅行，转而预订了宁波市象山县茅洋乡一家乡村民宿的“四天三晚”套餐。

“以前出去玩，恨不得一天跑5个景点，回来翻相册都不知道自己在哪儿拍的照。现在就想找个安静的地方，睡到自然醒，喝喝茶、看看书、散散步，让脑子真正放空几天。”刘力说。

多个在线旅游平台显示，“慢节奏”“深度体验”“治愈系”等关键词搜索量不断攀升。“研学”“非遗手作”“博物馆讲解”等“学习型旅行”相关话题也频频冲上热搜。

今年全国两会期间，全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌表示：“近年来，包括‘奔县游’、县域中心城镇的旅游、街区旅游，乃至无景点旅游，都在成为新的旅游消费现象。这些现象很多是由‘90后’甚至‘00后’的年轻人所带动的。”

年轻人旅游观念的转变，本质上是消费升级在精神层面的体现，人们对旅行的期待就不再是“我看过多少地方”，而是“我获得了怎样的内心体验”。

如今，更多年轻人愿意为“边游边学边体验”买单——茶园采青、古镇花灯制作、诗词之路行走课堂等沉浸式文化体验项目，正成为“五一”预订的热门选择。

让游客从“参观者”变身“参与者”

刘力预订的民宿由象山县茅洋乡村民建设运营，丁宁团队负责宣传推广。作为资深农村集体经济经理人，丁宁带领团队主导运营象山县环蟹钳港共富样板区，大力发展乡村旅游产业，打造文旅地标。

环蟹钳港共富样板区地处象山县中西部‌，涉及茅洋乡、‌新桥镇、泗洲头镇‌三个镇乡，因形状酷似蟹钳而得名。

近年来，丁宁团队在象山县茅洋乡引入63名返乡创业青年，投身乡村旅游产业发展，涵盖民宿、咖啡、农业等领域。团队打造“青蟹咖啡”馆——一个将咖啡业态与水稻种植相结合的创意空间：游客既能坐在稻田边喝咖啡，也能下田体验插秧，还能在农事服务中心学习从稻谷到大米的加工过程。

“这种‘咖啡+农耕’的跨界组合，在社交媒体上特别火，很多年轻人专程从上海、杭州开车过来打卡。”丁宁介绍，“年轻的返乡创业者带来的不仅是消费，更是理念、技术和活力。作为年轻人，他们更懂得年轻游客想要什么。这种‘同龄人服务同龄人’的模式，让乡村运营更加精准、高效。”

“青蟹咖啡”馆主理人俞康宁说，这间特色咖啡馆收获了大量年轻人的共鸣。游客可以在田间地头，一边体验收获的趣味，一边品味咖啡的醇香，让游客从“参观者”变为“参与者”，提升旅行的“参与感”。

而这种“参与感”正是年轻人愿意为之付费的核心价值。

“年轻人需要‘慢下来、深下去’的体验，乡村恰好能提供这样的场景；乡村需要市场化的运营思维和年轻的消费群体，年轻人恰好带来了这些。这种匹配不是偶然的，它是消费升级与乡村振兴两大趋势交汇的必然结果。”丁宁说。

把乡村资源变成产品，把产品变成体验，把体验变成情感连接

当“慢下来”“深下去”成为年轻人的旅行期待，乡村成为承载这些期待的理想场所，那么，乡村该怎样提升旅游产品品质和竞争力？答案是，让游客吃得放心、住得舒心、游得开心。

“2016年刚入驻时，茅洋乡只有一家民宿，乡村业态以传统农业为主，来的游客大多是路过拍照就走。到今年，我们有138家民宿，游客平均停留时间从0.8天延长到2.3天。”丁宁介绍。

丁宁正在象山县茅洋乡火龙果种植基地内为小朋友讲解相关知识。

年轻人的旅游观念变了，乡村的玩法也必须跟着变。

如今，在茅洋乡，像“青蟹咖啡”馆这样的创新业态还有很多：非遗手工作坊、青创书局、象山里火龙果主题农场、粮仓竹文化博物馆、薏思草莓园、青创共富农场、茅洋农民画体验馆、精品主题民宿等多元化、沉浸式体验项目，让这个曾经只有传统农业的小乡村，成为年轻人“慢充式旅游”的热门目的地。

2025年“五一”假期，茅洋乡民宿入住率达到89.6%，累计接待游客10.8万人次。

“乡村运营的核心，是把乡村的资源变成产品，把产品变成体验，把体验变成情感联结。”丁宁认为，年轻人愿意为“有故事、有温度、有参与感”的体验买单，这恰恰是乡村的优势所在。

展望今年“五一”假期，丁宁说：“这段时间，我们民宿的预订者多是来自上海、杭州、苏州的年轻人。这些游客来乡村，不是为了看什么有名的景点，而是为了在稻田边喝杯咖啡、在老房子里听个故事、在溪水边发个呆。这种‘小确幸’，正是乡村能给他们、城市给不了的东西。”

从“景区打卡”到“小城县域慢游”，一场关于“诗与远方”的双向奔赴，正在广袤乡村悄然上演。

原文刊载于2026年第9期  4月27日出版的《民生周刊》杂志