承南迁文脉 聚南北年味 峨眉携手故宫激活新春文旅活力

马年春节，年味正浓。一场跨越南北、联结古今的文旅盛宴，在峨眉山精彩上演。依托1933至1946年故宫文物南迁的历史渊源，四川省峨眉山景区携手故宫出版社，将“紫禁城里过大年”IP引入峨眉。据四川省乐山市峨眉山风景名胜区管理委员会文化和旅游局局长彭丽容透露，除夕至正月十五，这场跨界盛宴在四川省峨眉山市报国寺广场片区启幕，全国首展的“紫禁城里过大年”MR展同步亮相，成为马年新春文旅市场的一大亮点。

MR全国首展“破圈”虚实交融赏双景

本次活动最吸睛的，当属“紫禁城里过大年”MR全国首展。混合现实技术的加持，让游客实现了“一秒穿梭”的奇妙体验。

游客佩戴专用设备，便能在报国寺片区亲历紫禁城宫廷与峨眉山自然遗产的交融场景。峨眉山博物馆馆藏青铜发财树与故宫年俗实现数字互动，清乾隆《万国来朝图》的盛大场景得以还原。

故宫馆藏郎世宁《十骏图》之首万吉驦马、“御猫踏雪至峨眉”等网红打卡装置，让沉浸式体验既有文化味，又有趣味性，也让数字技术从“展示工具”转变为文旅体验的“价值核心”。

南北文脉相撞 非遗美食聚“仙山”

文化共生是此次联动的核心。活动深挖中华老字号与地方非遗内涵，推动南北民俗深度互鉴，勾勒出别样的新春图景。

始创于清乾隆三年的中华老字号“都一处烧卖”，其国家级非遗传承人吴华侠亲临现场。她现场展示擀皮薄至0.5毫米、褶纹多达103道的精湛技艺，这门2008年入选国家级非物质文化遗产名录的手艺，引得游客频频称赞。

活动期间，现场每日500碗水乡汤圆免费派送除夕至初五，每天10:00-20:30，在报国寺区域的万福市集水乡汤圆摊位，只要凭集章活动任意1个打卡点位印章，就能免费领取一碗水乡汤圆，一人一碗，新鲜现煮，软糯香甜的汤圆裹着满满的年味，一口下去，暖心又暖胃。

峨眉山豆腐脑、叶儿粑等地方小吃同台亮相，与“都一处烧卖”上演南北非遗美食碰撞。荣宝斋、中国书店等北京老字号远道而来，与峨眉山本地文创品牌推出限定产品，活动专属的峨眉雪口味宫廷奶茶同步上线，让宫廷仪式感与市井烟火气完美相融。

场景创新升级打造全天候体验

活动并未简单复制故宫年俗，而是让故宫文化与峨眉元素深度融合、有机共生，每一处细节都彰显着文化巧思。

核心视觉以故宫万吉驦马搭配峨眉山灵猴为形象，结合宫殿中轴秩序与峨眉山势打造专属体系；故宫御用“大吉葫芦”融合峨眉山高山杜鹃造型，康熙御笔福字打卡点与御题“报国寺”遥相呼应。

峨眉山博物馆同步举办《故宫文物南迁展》，系统梳理文物南迁的“峨眉岁月”，让历史记忆融入游客体验。报国寺区域完成空间重构，被打造为集展览、市集、演艺、美食、祈福于一体的主题空间，构建“白天看展+晚上逛集+夜间祈福”的全天候体验。

活动还持续与第27届峨眉山冰雪温泉季联动，有效延长游客停留时间，丰富了新春文旅体验。

文旅双向赋能探索产业升级新路径

这场跨界盛宴，不仅是一次新春文化活动，更推动峨眉山文旅实现从“门票经济”向“综合消费”的转型，为行业发展提供了可复用的创新范式。

现场设置年俗互动、NPC巡游、换装体验等项目，让游客在参与中感悟春节文化内涵。故宫文创、非遗手作、老字号产品以市集形式集中呈现，实现“看展览、逛市集、把文化带回家”的一站式消费。

活动有效带动本地餐饮、住宿、交通等全产业链发展，催生数字文旅、非遗体验等新业态。同时实现故宫IP与峨眉山资源从“单向输出”到“双向赋能”的转变，强化了峨眉山“世界文化与自然双重遗产”属性，助力其从“自然观光”向“文化度假”转型。

文脉赓续，文旅同行。这场基于历史渊源的跨界合作，是中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的生动诠释。本次活动所探索的IP融合、技术赋能、业态创新路径，也为新时代文旅产业高质量发展，提供了宝贵借鉴。

（郑伊淇）