政策赋能，中国体育产业破浪前行

12月27日晚，长沙贺龙体育场内人声鼎沸，43695名观众现场见证首届“湘超”联赛决赛落幕，永州队以“黑马”姿态夺冠，常德队获亚军。

在过去3个多月的时间里，“湘超”在潇湘大地刮起了一阵小旋风，场内观赛总人数达230多万人，赛事期间主场城市接待游客总计6300多万人次，比赛期间带动消费总额达128.19亿元。

“湘超”的火爆并非孤例。2025年，在现象级的“苏超”引领下，中国民间足球赛事呈现“井喷式”增长态势，“赣超”“汉超”“湘超”等赛事接连涌现。此外，“浙BA”“村排”等其他项目赛事轮番上演，你方唱罢我登场，热闹非凡。

这些赛事活动串联起吃、住、行、游、购、娱全链条消费，推动商旅文体健融合纵深发展，并以低成本、高参与的特性，成为激活下沉市场的“金钥匙”，让“赛事经济”效应持续放大。

与此同时，冰雪经济在2025年发展依然迅猛，产业规模或突破万亿大关。从北方到全国、从冬季到四季，“冷资源”正持续转化为“热经济”。

河北崇礼、吉林长白山、黑龙江亚布力、新疆阿勒泰等冰雪资源密集地区，通过“冰雪节”“热雪节”“温泉旅游季”等特色活动IP，吸引大量游客前往感受冰雪魅力。

而在上海、重庆、成都、长沙、深圳等不少南方城市，室内滑雪场的布局打破了地域限制，让冰雪消费从季节性需求转向常态化体验。

冰雪装备制造全产业链也迎来新机遇，滑雪装备国产化加速，碳纤维滑雪板等高端产品亮相国际博览会，推动“中国制造”走向全球市场。

2025年，粤港澳大湾区通过成功举办第十五届全国运动会，掀起文旅消费热潮。广州、深圳旅游消费同比分别增长15.33%、24.48%，游客畅游景点、品味美食，感受大湾区的活力与魅力。

政策层面，国家打出了“组合拳”，为体育产业高质量发展注入强心剂。

1月，国务院办公厅转发国家发展改革委、体育总局《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》，推动各地因地制宜，探索适合自身禀赋的户外运动目的地建设路径。

3月，我国首个针对体育产业提供金融支持的综合性、指导性文件出台。中国人民银行牵头印发的《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》明确提出，要加快构建适应体育产业发展、多层次、广覆盖的金融产品和服务体系。

8月底，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，通过优化供给、激发需求、壮大主体等措施，目标到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元。

站在岁末回望，2025年的中国体育产业以政策为帆、以创新为桨，在消费升级的浪潮中破浪前行。当体育成为连接城乡、贯通四季、融合三产的超级接口，中国体育产业正以“万亿级”的体量、“全链条”的活力、“全球化”的视野，向着建设体育强国的目标铿锵迈进。（欧兴荣）