“电商之都”石狮再腾飞

数字经济给县域发展带来了普遍的技术红利，发展县域电商是全面提升县域产业链水平、实现县域高质量发展的契机，也是推动形成以县城为中心的城镇化的重要抓手。在国家级信息消费试点城市、福建省第一批电子商务示范市石狮市，“做电商来石狮，来石狮做电商”“买全球、卖全球”的蓝图正徐徐展开。

此前，在《小康》杂志社独家发布的“2022年度县市电商竞争力百佳样本”和“2023年度中国县市电商发展潜力示范样本”中，石狮分别名列第三位和第二位。经持续观察发现，这与石狮市的电商政策利好、电商产业发展密不可分。

石狮始终瞄准商机，形成“一网一总部十二园区”电商市场格局和庞大的电商产业集群，拥有良性活跃卖家超4万家，电商从业人员超20万人，年销售额超1300亿元，连续6年保持福建省电商销售额首位；同时持续深入实施“一十百千万”网红城市发展计划，抢抓直播电商和跨境电商风口，谋划布局各类精选电商、生态电商、社交电商等细分领域中小电商平台，为电商人营造了良好的创业生态和发展的业态。

目前，石狮淘宝镇全城覆盖，淘宝村35个，有良性活跃经营卖家（网店）超4万家，电商从业人员超20万人。2022年，全市电商销售额达1302.17亿元，2023年1-5月电商销售额预计达350亿元。连续6年保持福建省电商销售额首位，获评“中国直播电商发展示范市”“中国服装网商创新示范基地”。

石狮是“闽派”男装的发源地和集散地，历经40年产业积累，拥有完善的纺织服装产业链和显著的产业集群优势，在全国占据龙头地位，尤其在休闲男装等细分类目方面，更具有极致性价比优势和快速开发反应能力。近年来，乘着闽派男装“东风”，石狮先行先试运用电子商务推动“闽派”男装市场发展，如通过闽派男装产业集群优势推动创建青创城、青创网线上线下新平台；推动格男仕等传统企业转型发展潮牌服饰，并诞生出闪电潮牌等融个性、街头、国潮元素于一体的电商新品牌。2022年“闽派”男装产业年产值达524亿元，其中规上男装产业产值约444亿元，全年出口约231亿元。

此外，石狮跨境电商生态圈初具规模。2023年石狮市跨境电商公共服务中心启用，全面整合跨境电商资源，为本地企业提供跨境电商咨询、全球开店、卖家孵化、物流海外仓、数字营销、供需对接等一站式服务。2023年至今，石狮市跨境电商公共服务中心已累计帮助石狮企业成功在各类跨境电商平台申请开店53家，成功开店41家，成功申报海外商标19个，成功对接国际物流服务4家，成功搭建独立服务站1家。同时，常态开展各类活动，以“不落幕”的公益培训，吸引源源不断的跨境人流、物流、商流汇聚，降低石狮乃至周边地区企业布局跨境电商新赛道的门槛。

石狮电商的全面迅速发展，首先离不开好的规划引领。在优化电商行业发展格局上，石狮培育形成了“一网一总部十园区”（青创网，国际商贸城电商总部，石狮服装城、青创城、双奇电商中心等十园区）电商行业格局，成功打造“中国石狮电商谷”，同时引导服装城等传统专业市场拓展电商新渠道，有效提振市场；实施“一十百千万”计划，积极打造一座网红城市、建设十个直播基地、汇聚百家网红直播机构、链接千家生产企业、带动万个直播商铺，先后培育1000平方以上规模的直播基地20家，落地1688、天猫、抖音等5个官方产业带服务中心，招引入驻300余家直播企业、MCN机构、服务机构入驻，培育一支3000多名网络主播，辐射带动大泉州4万多家卖家，带动超1万家中小工厂上线，上下游企业超过2万家，形成庞大的电商产业集群，为传统电商、跨境电商发展提供了广阔的空间。

其次，政策激励了发展。石狮自2020年起接续启动“直播电商发展年”“跨境电商发展年”“品牌电商发展年”，一是实行电商人才积分政策。在全省创新出台首份电商人才积分的专项扶持政策，启动电子商务行业人才评定与积分管理工作，加快集聚电商创新创业人才，获省商务厅、泉州营商办推广。二是实行品牌电商发展政策。与得物平台深入研讨石狮电商品牌培育合作相关事宜，联合阿里巴巴实施“潜商计划”赋能石狮电商品牌的培育。出台全省首个品牌电商发展政策，从品牌建设、品牌营销、平台赋能、品牌供应链、品牌生态圈、开拓国际市场等八个方面支持品牌电商发展，设立支持品牌电商发展专项基金，引导电商企业提升“品质”、打造“品牌”、提高“品位”，增强自主品牌创新能力和核心竞争力。

再次，平台夯实了数字新基建。石狮抢占数字平台经济“风口”，2022年福建省首个面向全球华侨华人的跨境电商贸易服务平台“侨易邦”正式上线，并纳入省重点平台跟踪服务的互联网平台。“侨易邦”为企业和侨商青年、侨二代提供电商选品、报关通关、跨境物流、海外仓、外结汇等跨境电商全链条服务，目前已招引入驻14个特色产业集群馆、1862家品牌厂家、产品链接7.37万个、SKU（库存最小存货单位）总数110.4万个，2022年交易额超150亿元。

第四，活动赋能了电商网红城。持续开展“一月一主题，一季一展会”活动，与电商发展同谋划、同部署、同推进。参加“第四届双品网购节暨非洲好物网购节”，活动期间石狮市网络零售额23.8亿元，位居全省县（市、区）首位；纺织服饰供应链对接会促成5个意向合同现场签约，活动达成意向成交1.3亿元；“五在石狮”直播节累计吸引4100多万人次在线观看，全城直播销售额达8亿元；抖音男装直播节进一步推动抖音电商服饰行业“王牌工厂”项目和石狮产业带战略合作；电商高质量发展主题沙龙围绕“创品牌”交流互动、资源共享；启动“爱泉州·大乐购”石狮电商节，推动青创城中国男装城开业，再创男装发展新机遇；联合跨境电商平台策划针对海外新兴市场的“小石狮 大世界”系列跨境电商活动，持续营造“网红狮城”关注热度。

第五，配套完善了生态体系。一是进一步完善物流网络，建成普洛斯、卡宾狮子湾等现代物流园，落地圆通速递福建总部、中国邮政泉州智慧物流园，累计10余个国内国际快递品牌入驻，物流节点遍布城乡；建立电商、快递行业协同发展机制，实现“青创网官方一件代发，全国通票3元”，形成全省电商快递价格洼地，2022年全年快递业务量超3亿件，今年来，日均快递发货量约140万件。二是加快园区标准化建设。抢抓盘活低效用地试点政策机遇，加快网商园等产业园区标准化整体规划建设，发挥灵秀服装智能制造园的标杆示范带动作用，不断提升电商快速反应、柔性生产、定制服务等先进生产能力。

石狮市商务局局长苏金发表示，具有“市场采购贸易+跨境电商+外贸综合服务+保税物流区+港口经济”叠加优势的石狮，早已按下了建设“网红城市”的加速键。“未来，石狮将继续创新跨境电商业态，实现不同区域的功能互补，为石狮产业集群结构调整、转型升级提供贴合的新型国际业务服务支撑，推动传统企业和跨境电商融合发展。”