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建党百年 中国品牌新高度 | 夏日里的清凉味道,离不开这款国民”香水”!

来源:人民名品2021-03-18 16:11:27

近代中国,洋货涌入,国货沉沦,经济落后,民生凋敝。

新中国为中国品牌崛起奠定了制度根基。大批民族品牌创立,改善了人民群众生活,壮大了国家经济实力。

改革开放,民族品牌迎来了春天。据统计,中国知名品牌已经覆盖所有领域,有数万种之多。众多享誉世界的知名品牌,如华为、五粮液、红旗、格力、海尔、伊利、蒙牛,等等,代表着国家形象。强大的国货品牌阵容,提升了百姓生活品质,展示了我国制造业实力、经济发展潜力。

党的十八大以来,习近平总书记高度重视中国品牌建设,指出要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”我国品牌建设进入“增品种、提品质、创品牌”阶段。

历史的坐标,已经指向全面建设社会主义现代化国家新阶段。打造更多更好、享誉世界的“中国品牌”,成为推动中国经济实现高质量发展的时代要求。

站在时代新起点,回放镌刻着我们艰苦奋斗、时代进步的中国品牌故事,激励我们砥砺前行,继续做大做强中国品牌,为满足群众高品质生活需求,为中华民族伟大复兴,贡献品牌力量。

 

“你印象里夏天是什么味道?是西瓜、冰棍儿、凉皮的味道,还是泳池里消毒水的味道?

曾经每到夜晚,总有一股清凉的味道为你抵御蚊虫的骚扰,伴你入睡。

如今在空调房里,也许你已不再闷热,但你是否还记得那伴你度过夏天的味道——六神花露水。

老树开新枝,六神出新品

作为一个“老资格”国货品牌,六神最让人印象深刻的产品便是六神花露水。1989年,上海家化联合股份有限公司(以下简称上海家化)的研发人员敏感地观察到痱热燥痒是夏季最主要的皮肤问题,而传统中医药理和药材应用是解决这类问题的最好手段。以此为基础,上海家化科研人员将中药古方与花露水相结合,推出了全新的包含有6味传统中药的六神花露水。1990年,六神花露水登陆市场,迅速受到消费者青睐。时至今日,六神花露水依然占据国内花露水市场70%以上的份额。

六神并没有满足于花露水市场里的成就,在日用化学品领域,六神没有停下创新的脚步。

六神品牌的创新理念根植于中国传统草药。研究表明,茶叶能让皮肤出现的炎症迅速消退,也能使皮肤表面出现的痛痒明显缓解,对维持皮肤稳定具有积极作用。随着六神研发人员的不断努力,2020年,六神推出了茗茶植萃系列沐浴露,以天然植萃为基础,结合茶文化,研究出健康养生的沐浴产品——六神茗茶植萃系列沐浴露。

俗语曾说:“家有三年艾,郎中不必来”。根据对艾叶的研究表明,艾叶有较好的预防疾病及康复保健作用,其中所含的挥发油对流感病毒、腺病毒、鼻病毒、腮腺炎病毒及疱疹病毒均有抑制作用。因此,六神研发团队利用传统中医草药配方,以微滴精粹技术提炼出高纯度艾叶精油,推出六神艾叶净手凝露,受到许多消费者喜爱,成为市面上众多免洗洗手液中的佼佼者,并作为政府征用的物资被运往武汉抗疫第一线。

百年上海家化,历久弥新

如今,上海家化旗下品牌六神可谓家喻户晓,然而上海家化的百年发展并非一帆风顺。

1898年,鸦片战争的失败和戊戌变法的夭折使中国陷入一场巨大灾难之中。此时,以产业兴国为理想的民族企业——香港广生行诞生了。借助曾获巴拿马奖的著名花露水品牌“双妹”,广生行迅速成为民族化妆品业的领头羊。

20世纪50年代,在新中国公私合营改革的浪潮下,香港广生行上海分公司、历史悠久的中华协记化妆品厂、内地最早的花露水生产商上海明星香水厂以及东方化学工业社强强合并为“上海明星家用化学品制造厂”,这是“上海家化”最早的由来。此间推出的“友谊”“雅霜”两大品牌,成为新中国人最早的护肤品。

1983年,新中国第一套高级系列化妆品“露美”诞生。曾作为国礼赠送予美国总统里根及其夫人,英国女王伊丽莎白,并受到他们的高度赞扬。

然而以“露美”为代表的上海家化高级化妆品牌并没有火多久。1991年,出于商业合作需要,“露美”“美加净”两个品牌与美国庄臣公司合资,建立上海庄臣公司。合资后这两个品牌即被打入“冷宫”,当年销售额锐减2.5亿元,跌入谷底。失败的合资让上海家化反思民族品牌的战略发展之路。

1995年,上海家化进行了意义深远的“二次创业”,在内部推行品牌经理制度,并通过根植中国文化,构建企业核心竞争力,采取差异化的经营战略参与市场竞争中。如今,上海家化在众多细分市场确立了优势地位。

2019年,上海家化在人民日报“中国品牌发展指数”100榜单排名第86位。

跨界联动频繁,六神“存在感”十足

中国传统草药是六神品牌的“灵魂”,各类跨界产品则是它奇特的装饰,让消费者耳目一新。

2020年5月,六神联名安踏,用六神元素打造篮球鞋。此次和安踏联名的这款“六神配色”的安踏KT 5 pro礼盒,一经曝光便广受好评。以限量版礼盒形式发售的六神联名版KT 5 pro,礼盒内配有一瓶六神劲爽活力花露水,加上一双限量版“六神配色”球鞋,在夏天这个“主场”,六神可谓赚足了“眼球”。

事实上,这并不是六神第一次进行跨界创新。

2020年,六神与肯德基跨界联动,推出了咖啡香型的六神花露水。

2019年,六神与上海龙虾餐饮连锁品牌沪小胖合作,于上海开设“夏夜风凉馆”实体龙虾馆。

“一口驱蚊、两口销魂”,2018年一款花露水味的鸡尾酒成为购物网站上的“爆款”,六神Rio鸡尾酒在天猫独家首发,限量供应的17000瓶在17秒内一扫而空。数据显示,六神Rio鸡尾酒开售当日引来的新客占比高达85%。从市场表现看,六神与Rio鸡尾酒的联动无疑是成功的。

如今,六神花露水这个属于夏天的味道,洋溢着中国品牌向上生长的活力,弥漫千里。无论春夏秋冬,六神都不断以创新升级的产品刷新着“存在感”,消费者也继续对这份带着情怀的味道情有独钟。

资料来源:

1.“来人看茶,为2021接风洗尘” 六神官方微信公众号

2.“夏天正确打开方式” 六神官方微信公众号

3.“自古红绿出cp” 人民日报客户端

4.“六神&安踏联名运动礼盒全新上市 这个跨界不简单” 中国产业经济信息网  2020,0609

5.“上海家化的前世今生”消费者日报

(来源:“人民名品”微信公众号,编委/执行副总编辑:马海涛,编审:郭梁、赵慧,编辑:魏良炜(实习生),责任编辑:梁雅婷、唐晓彤)

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