遭受处罚，连续亏损，不走寻常路的美特斯邦威该往哪儿走？

说起令人印象深刻的广告标语，国产服饰品牌美特斯邦威的一句“不走寻常路”必有一席之地。曾几何时，美特斯邦威作为国内的龙头服饰品牌，创下近400亿元的市值成就，在顶峰时期，全国范围内有5220家门店。然而，昔日辉煌华丽的美特斯邦威如今市值却仅有不到50亿元，不走寻常路的美特斯邦威似乎走错了道路。

美特斯邦威风波不断

近些年来，美特斯邦威风波不断。近日，天眼查信息显示，上海美特斯邦威服饰股份有限公司新增了一条行政处罚信息，违法行为类型为对商品或者服务作引人误解的虚假宣传，行政处罚内容为罚款5000元。

对此，美特斯邦威在接受媒体采访时表示，本次事件具体原因是上半年某平台大促活动中，美特斯邦威旗下一子品牌的商品价格设置错误，给部分消费者造成误解导致的。

事实上，这不是美特斯邦威近年第一次受到行政处罚。国家企业信用信息公示系统网站显示，2018年4月至今，美特斯邦威服饰已5次受到市场监管部门作出的行政处罚决定，其中3次包含“生产、销售以不合格产品冒充合格”，其余2次为广告或宣传不规范。

通过天眼查查询可以发现，自2016年以来，美特斯邦威因生产销售不合格产品、产品广告内容不实、环境污染等问题被处罚多达10次。此外，在“黑猫投诉”平台上，已经有179条有关美特斯邦威的投诉，其中，“虚假宣传”“商品质量问题”是投诉高发区。

美特斯邦威不断亏损

美特斯邦威近年来业绩不佳，亏损日益严重。据了解，2020年三季报显示，美特斯邦威前三季度实现营收26.9亿元，同比下滑33.3%；净亏损为7.05亿元，比去年同期亏损的2.38亿元明显扩大。其中，第三季度实现营收10.87亿元，同比下滑18.57%，净亏损为2.28亿元。

相较于3个月前发布的半年报来说，美特斯邦威亏损又有所增大。数据显示，2020上半年，美特斯邦威实现营收16.02亿元，同比下降40.64％；净亏损4.78亿元，亏损同比扩大246.56％。

这并不是仅仅因为突如其来的疫情，除了2016年及2018年外，美特斯邦威的营收自2012年开始便逐年下降，而净利则于2015年首次出现负值后，不断扩大亏损幅度。

亏损严重则债务缠身。据了解，截至今年4月末，美特斯邦威的负债合计为41.66亿元，且全部为流动负债。wind数据显示，其净资产负债率从2016年的96.92%上升至2020年一季度的228.81%。与此同时，货币资金自2016年的9.07亿元开始逐年下降，至2020年已降至3.24亿元。未受限制的货币资金与流动负债之间的缺口增大，使流动负债面临着巨大的还款压力。

美特斯邦威为何陷入困境？

成也“萧何”，败也“萧何”

美特斯邦威为了提高市场覆盖率，采用的是“虚拟经营”和“加盟经营”相结合的方式，即公司只保留品牌，将商品企划、服装设计，把生产和销售环节外包出去，由此减轻生产压力；同时，采用加盟与直营并存的方式，并以加盟为主，从而减轻扩张压力。这种轻资产的模式为美特斯邦威的快速扩张提供了条件，但同时也带来管理隐患，还会导致库存积压的问题。

快速的实体店规模扩张，供应链后劲不足，导致产品质量有所降低，恶性循环导致库存堆积，不得已的情况下，美特斯邦威官方选择“打折甩卖”的方式清理库存。

此举虽然清理了库存，却也清理了自身的品牌形象，使得美特斯邦威不再是消费者眼中的高端品牌。

国内市场竞争激烈

海外快时尚品牌在2011年左右迅速在国内扩张，ZARA、H&M、优衣库纷纷入局，ZARA在当时扩张速度高于70%，H&M以每四天开一家店铺的速度持续增长，优衣库更是以便宜的价格、舒适的设计霸占庞大的快时尚市场。

除此外，同期的森马、纳迪亚等其他本土国产服饰也在毫不手软地抢占市场份额，渴望在休闲时尚市场分得一杯羹。

同时这些品牌立足于“快”。与美特斯邦威相比，优衣库、ZARA等品牌上新的速度更加频繁，因此更受当今年轻人的欢迎。

（来源：“人民名品”微信公众号，主编：马海涛，编辑：唐晓彤、魏良炜，责任编辑：梁雅婷）