江苏淮安“淮味千年”品牌农产品推介会在京举行

“我们盱眙有山有水有滋味，盱眙龙虾可谓是‘舌尖染得中国红，何物因鲜而成龙’！”。“洪泽湖是全国四大淡水湖之一，活水养得‘青白金黄大闸蟹，身背H闯世界’”。“淮阴黑猪生长期8个月以上，‘原生态土猪，慢养肉醇香’，饱含儿时味”。“对淮安红椒有句话说得好，‘南北分界清江浦，辣中带甜似水果’”。“淮安区蒲菜原生态营养高，自古有‘三尺碧水三丈蒲，一两白银一根蒲’”……10月20日，来自江苏淮安7个县区的政府负责人，在北京新发地国际会展中心举行的2018年“淮味千年”品牌农产品金秋推介会上，一一登台，代言家乡品牌农产品，向与会的100多家农产品经销商激情推介，场面热烈，高潮迭起。

“淮味千年”唱主角，品牌建设氛围浓

淮安市政府蔡丽新市长在推介会致辞时说，“党的十九大提出‘品牌强农’战略，淮安市委、市政府思想上重视，行动上迅速，针对品牌散、小、弱的问题，在深入挖掘农耕文化资源基础上，今年3月15日，在京推出了淮安农产品区域公用品牌‘淮味千年’，集中打造‘淮水润良田，鲜美传千年’品牌形象，领先全省吹响了以‘淮味千年’为统领，整合农业品牌资源，促进‘区域品牌、大宗农产品、企业品牌、产品品牌’协同发展，构建‘母品牌+子品牌’体系的农业品牌建设集结号，全市上下抓品牌建设的热情高涨，氛围日渐浓厚。”盱眙县不断延伸“盱眙龙虾”产业链，借“盱眙龙虾”好声誉，再树“盱眙龙虾米”新品牌。洪泽区挖掘大湖文化，“洪泽湖螃蟹”旧貌换新颜，闪耀亮相首届“中国农民丰收节”……“淮味千年”带动下的“一县一品牌”格局正在形成，方兴未艾。

推介会现场专门搭建了品牌农产品展示展销区，主展区“淮味千年”Logo格外醒目，IP形象“巫奇奇”形态各异、灵动活泼、充满生气。“盱眙龙虾”通体红亮，“淮安大米”晶莹郁香，“洪泽湖大闸蟹”爪金毛黄，“淮安红椒”鲜红如火，“淮安茶馓”味香浓郁……一道道美食演绎着淮安一个个中国驰名商标、地理标志农产品、“三品一标”认证产品品牌故事，赢得了在场新发地批发市场营销商、涉农央企和国家级农业龙头企业的点赞青睐。

“目前，全市共培育出涉农中国驰名商标7件，地理标志证明商标120多件，数量居全国设区市第一，农业品牌建设势头迅猛，走在了全省的前面。”淮安市政府副市长肖进方告诉记者。盱眙龙虾品牌价值近180亿元，洪泽湖大闸蟹品牌价值达80亿元，“淮安红椒”品牌价值40亿元，“淮安大米”品牌价值37亿元，“盱眙龙虾米”摘得全国稻渔综合种养优质渔米评比金奖，创成盱眙县小龙虾中国特色农产品优势区，洪泽湖大闸蟹获评全国农产品地理标志示范样板，品牌创建基础扎实，成效明显。

“下阶段，淮安将加大‘淮味千年’农产品区域公用品牌推介力度，建立健全‘淮味千年’品牌管理制度，加快推进‘淮味千年’品牌农产品线下体验店和线上旗舰店建设速度，切实提高‘淮味千年’品牌农产品的市场知名度，以农产品的优质优价实现‘淮味千年’品牌价值的不断提升。”淮安市农委副主任倪建华告诉记者。

线上线下齐亮相，市场拓展导向明

淮安农业“大而不强”是市情，“种强销弱”问题普遍，针对这一实际，打造“淮味千年”品牌，必须坚持“线上线下”“两条腿”走路，畅通市场销售渠道，以品牌影响引导消费。

一方面，对照“淮味千年”旗下产品及品牌，实施农业电商“万人培训”，培育品牌农产品电商已超万户，销售额过50亿元。另一方面，在市内多条公交线路投放“淮味千年”广告，形成一条流动的靓丽宣传风景线。以“淮味千年”为主题，组织参加北京、上海各类农展会，精心举办每年的淮安（南京）农展会专场，300多家农业企业、家庭农场等到场参展，建成了南京和北京2个品牌农产品线下体验店，销售渠道日益拓展，“淮安红椒”亩纯效益过万元，“淮安大米”年为农增收3亿元，先后培植身价过千万百万虾农630多个，农业品牌溢价富民效应显现。

“这次推介活动，与以往的同类活动明显不同，改变了单纯的展示，而是发力邀请众多新发地的经销售、门店运营商、电商，以及中粮、中农垦、中农发等涉农央企业与我们坐下来对接洽谈合作，促进农产品销售，这次很有收获”，“淮味千年”品牌农产品洽谈区的一位企业负责人兴高采烈的对记者说。在专门开辟的洽谈区内，来自淮安7个县区的30余家农业企业、合作社，与新发地100多家农产品批发商、中垦优选和北京一亩田等线下线上农产品销售企业，就农产品进市场、进商超、进网店、合作共建产加销基地等方面，深入沟通、深化合作。据不完全统计，现场达成意向销售农产品金额5000多万元。

据悉，淮安市正在大力推动“淮安大米”大宗农产品进商超，“洪泽湖螃蟹”、“盱眙虾稻米”等上“中垦优选”电商平台，与知名电商、涉农央企和国家级农业龙头企业合作兴建电子商务平台、线上旗舰店、电子商务销售专区，进一步畅通网上销售路径。近期还将召开全市农业品牌大会，设立农业品牌发展基金，每年拿出专项资金1000万元，以市场需求为导向，创新加大品牌营销力度，按照“统一设计、统一形象、统一包装、统一推介”的“四统一”要求，多形式、多渠道、全方位打造“淮味千年”整体品牌形象，提高在消费者心中的信任度、市场的知名度。采取一次性奖补方式，对企业、协会在重点场所和主流媒体、各类农展会农洽会，不间断、全覆盖推介宣传“淮味千年”区域公用品牌、企业品牌、产品品牌，建设品牌农产品线下展示店、直营店、直销点，认定品牌农产品出口示范基地等，多方式助推“淮味千年”品牌农产品扬帆加鞭快速进入国内国际市场。

中国农垦集团有限公司农产品营销中心总经理金卫华向记者坦言，“淮味千年”作为淮安市域农产品区域公用品牌，内涵丰富，政府主导，利于合作共赢。中国农垦及旗下中垦优选平台，将从品牌提升、产业拉动、平台建设等多方面与淮安市及对口企业开展深度交流与合作，以央企之力，为淮安农业走进全国、走出国门发展起到积极地促进作用。

“三特”农业立台柱，产业升级势头旺

“产业与品牌相辅相成，互相促进，产业强则品牌兴，品牌树则产业旺，农民收益高、卖不难。如盱眙县连续举办18届国际龙虾节，品牌做大叫响的同时，产业也稳步做大做强。‘盱眙龙虾’价格长年处在高位、供不应求，带动从业人员20万人，产业效应达百亿级，一个小龙虾产业，带活了一座城，富裕了一方人。创树农业品牌，产业是四梁八柱。”淮安市农委主任张进成深有感触地说。

近年来，淮安每年列出专项资金5000万元，扶持“特优高效种植、特种绿色水产和特色生态休闲”“三特”农业发展，累计建成优质稻米基地面积270万亩，占到全市水稻种植面积的近7成；高效设施园艺138万亩，特种水产养殖50万亩，虾蟹养殖比列80%以上，各类休闲农业经营主体达650多家，“三特”农业呈蓬勃发展良好态势。

同时，依托新产业新业态拉长“三特”农业产业链，促进产业融合发展，先后培育市级以上农产品加工龙头企业374家，建成国家、省市农业园区25个、农产品出口示范基地7个。今年以来，全市新引进投资亿元以上一二三产农业项目38个，总投资94亿元，产业升级发展势头正旺，引领淮安农业加速转型升级。这次推介会上，共有8个农业合作项目集中签约，项目投资总额55.2亿元，其中亿元以上项目6个，另有20个项目已在会前签约。这些项目涵盖农产品冷链物流、种养殖、品牌战略营销、先进育种等领域，规模大、领域广、业态新、前景好，必将为淮安现代农业产业提质增效增添新的动力。

这次在推介会现场签约的投资30亿元华东区农业供应链物流总部项目的利群商业集团副总裁       狄同伟对合作前景信心满满。他说，淮安地处长三角地区，水陆空运输齐头并进，交通便捷，是物流业发展的首选之地。淮安又是农业大市，农业资源禀赋好，农产品丰富多样，与北京、上海、广州等大中城市的运输半径适中，既能采购到优质绿色安全的农产品，也适宜中转运输，再加上政府“一站式”审批、101%服务优良环境，土地、资金等政策优越，项目落地淮安是通过充分调研论证的结果，选择淮安就是意味着成功。

“刚颁布实施的《国家乡村振兴战略规划（2018-2022年）》，要求着力推动农业由增产导向转向提质导向，加快农业转型升级，这是产业提质增效的切入点。”淮安市政府市长蔡丽新说。“三特”农业是淮安现代农业升级的重要抓手，要结合“两区”划定，稳“米袋子”、“菜篮子”，夯实产业升级基础。瞄准市场需求，深化结构调整，增加中高端、减少低端农产品供给，优化农业供给体系。围绕特色农产品优势区申创条件，招引建设“三特”农业准化生产基地、加工基地、仓储物流基地，拓展休闲观光体验功能，形成特色农业产业集群，壮大特色优势产业。切实从源头入手，构筑覆盖“全生育期”、从“田头车间到舌尖”的质量安全生产体系，走“绿色化、可持续”发展道路。实施农业品牌提升行动，做强“淮味千年”品牌，将其打造成为国家级知名品牌，通过品牌金桥连通产业市场，拓展产业销售链，延长产业功能链，提升产业价值链，建成高效全产业链，将现代农业发展产业“台柱子”牢固树起来，有力支撑质量兴农、品牌强农、产业富民，谱写乡村振兴的淮安乐章。

（记者 崔靖芳）