论坛丨铸造品牌高地 迈向产业高端

——2016中国品牌论坛在京举行

▲以“创新与引领：迈向中高端”为主题的2016中国品牌论坛在北京举行。

作为制造业大国，中国目前有200多种产品位居世界第一。然而，在今年福布斯发布的全球最具品牌价值百名企业排行榜中，却没有中国企业的身影。在我国，品牌创造的价值对国内生产总值（GDP）的贡献不到18%，远低于发达国家66%的水平。

经济新常态下，如何推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，成为各方关注的重大议题。11月8日，由人民日报社主办的以“创新与引领：迈向中高端”为主题的2016中国品牌论坛在北京举行，来自政府、相关管理部门及企业界的400多名人士出席会议。

全国人大常委会副委员长严隽琪、人民日报社社长杨振武、中宣部副部长庹震等出席论坛并致辞，万达集团董事长王健林、中国华融董事长赖小民、格力电器董事长董明珠、京东集团董事长刘强东、360公司董事长周鸿祎，以及来自海尔、中车、徐工等近百家知名企业的负责人围绕做优做强中国品牌、提升中国品牌国际影响力畅谈体会，共谋良策。

品牌战略比以往更重要

一端连接供给，一端连接需求，经济新常态下品牌建设不仅是提升中国制造水平的必然路径，而且是供给侧结构性改革的重要抓手。

严隽琪在致辞中说，实现三个转变，打造制造强国、品牌强国，是时代的要求。适应消费新需求，培育经济发展新动能，迫切需要发挥品牌的作用。随着中等收入群体扩大，消费结构不断升级，现有供给规模、产品质量难以有效对接这样庞大、个性化和高端的消费需求。高端消费持续外流，凸显了某些领域国内品牌和产品品质的缺位。适应消费新需求，挖掘国内消费潜力，实现经济平稳增长，迫切需要发挥品牌的作用，这是培育经济发展新动能的重要途径。

▲人民日报社社长杨振武出席2016中国品牌论坛并致辞。

杨振武表示，我国经济进入了新常态，发展的动力结构、产业结构、要素结构等都在发生嬗变。我们要更加注重以提高质量和效益为中心，打赢供给侧结构性改革这场硬仗，推动经济向形态更高级、分工更优化、结构更合理的阶段演进。在此过程中坚持实施品牌战略，比以往任何时候都显得更加重要、更为迫切。发挥比较优势，铸造创新高地，就是要以品牌建设助力中国经济行稳致远。顺应全球发展大势，增强国际话语权，适应和引领新常态，推进供给侧结构性改革，需要中国品牌加快向中高端迈进。

在全国人大财经委副主任委员辜胜阻看来，供给侧结构性改革急需品牌创新。他表示，品牌是供给侧需求的桥梁和纽带，是供给侧结构性改革的抓手。通过品牌建设，有利于激活人、财、物等资源，有利于使消费者形成品牌的忠诚度，有利于推动企业不断衍生新的产品和服务。

随着互联网等新技术出现，以往由于信息不对称而处于劣势的中小企业走向全球竞争舞台的中心，开始和大企业站在同一起跑线上。博鳌亚洲论坛前秘书长龙永图提醒，我国在打造品牌时，一方面要继续努力打造具有国际影响力的大品牌，另一方面要开始培养为大品牌服务、提供零部件、提供销售渠道的中国小品牌，成千上万个小品牌是一个巨大的市场。

匠心制造推产业升级

“制造业的利润比刀片还薄。”当前，中国制造业整体面临空前巨大的挑战，呈现出人力成本高、融资成本高、税费负担高、制度性交易成本高的“四高”现状，同时，与国际品牌相比，又处在产品质量低、技术标准低、品牌认可度低、企业诚信度低的“四低”阶段，这些都严重制约着中国制造业竞争力的提升。

如何打赢科技和产业战争，迈入全球产业链、价值链的中高端？在今年的政府工作报告中，国务院总理李克强提出培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌，匠心制造成为中国制造新的号角。

去年，北京三元桥整体置换架设工程仅用时43个小时，再次彰显中国速度，工程所用的起重机主要来自徐工集团。据了解，在移动式起重机行业，徐工集团已经做到世界第一。在本次品牌论坛上，徐工集团获得了中国品牌创新奖。

徐工集团副总经理吴江龙表示，中国制造目前已经具备向世界高端迈进的实力。匠心制造是铸就大国重器的砝码。受德国工匠精神的启发，徐工提出技术领先、用不毁的理念。全面突击中高端，提高用户价值和企业价值是核心，也是供给侧改革突破的关键。

 有着近20年历史的奇瑞同样把“匠心打造中国品牌”作为企业发展愿景。奇瑞汽车股份有限公司董事长、总经理尹同跃说，中国汽车自主品牌的出路就是要把品牌做好，品牌的基础是品质与信任，品质的基础是体系与流程。如何打造品牌？主要就是把品质做好，以用户为中心，追求精益求精的匠心文化。

创新与颠覆

当前，“一带一路”重大倡议、大众创业万众创新潮流，以及“互联网+”行动计划等，为中国的品牌建设提供了巨大的发展机遇和政策利好。经过30多年的高速发展，无论在传统制造领域还是电子商务、移动互联等新领域，一大批中国品牌赢得了国际认可。

连续7年，海尔被欧睿国际评为全球大型家电第一品牌，目前，海尔已经构建起覆盖全球的品牌网络。“中国家电在海外的销售占48%，但中国品牌只占4%，这4%里80%是海尔品牌。这意味着，在海外每销售10台中国自主品牌的家电产品，有8台是海尔的。”

这家传统制造企业因何历经32年依旧坚挺？持续不断的品牌创新是主要原因。海尔集团董事局副主席梁海山说，互联网时代要真正实现中高端品牌的创新与引领，就需要颠覆传统企业为中心的品牌发展模式，通过人单合一的模式创新，创造各方得利的社群生态，实现与用户共创中高端品牌。

据他介绍，海尔目前正在进行商业模式、制造模式、消费模式的颠覆，打造与各方共创共赢的生态圈，形成以用户为中心的社群经济模式。

作为一家主打安全的互联网公司，360公司则在通过不断创新为安全注入新内涵。360公司董事长周鸿祎说，从PC互联网到今天的移动互联网，到明天的万物互联时代，互联网公司很难靠某款产品一招鲜、吃遍天，永远屹立不倒。互联网企业要不断通过持续创新，改进产品，才能使品牌不断被赋予新的内涵。

▲2016中国品牌论坛现场。

（《民生周刊》记者   赵慧）