二次元经济最新打开方式：漫影游联动

“漫影游联动”一词在第十二届中国国际动漫游戏博览会（CCG）上屡被提及。

所谓“漫影游联动”指的是一个优秀的IP（指著作权、版权等）可以用漫画、影视、游戏三者不同形态的产品表现出来，彼此间的跨界合作展现出巨大的市场潜力。这已经成为泛二次元世界最热的打开方式。

“如今漫影游跨界联动已经成为动漫产业发展的大趋势，我们会跟很多不同的公司合作，寻找合适的公司联手打造一些作品，但这一切都离不开IP这个核心。”手趣动漫CEO张达文向《第一财经日报》记者举例称，手趣动漫旗下的一款《战车少女》，是以漫画为核心，以游戏为主，然后会做动画片来打造影游联动的项目。

事实上，手趣动漫在“二次元”的布局只是国内二次元经济大潮下的冰山一角。2015年以来，二次元经济突飞猛进，包括腾讯、阿里等互联网巨头先后杀入“二次元世界”，誓要抢食这万亿市场前景的产业。

二次元爆发

所谓“二次元”，即是由ACGN（动画、漫画、游戏、小说）组成的二维平面虚拟世界。Kuso恶搞、非主流、颜文字、腐文化，这些都算“二次元”。

国内“二次元”产业从1991年开始萌芽，先后经历培育期、成长期，即将迎来爆发。在此期间，中国“二次元”产业不断突破升级。其一，内容上完成突破。“二次元”内容从引进到原创，国家全力扶持已经成为文化现象；其二，产业上实现扩容。用户群体扩大，网络媒介发展，加上资本市场的主动介入，推动整个产业快速扩容；其三，模式上成功升级。专业人才群聚，产业结构清晰以及商业模式不断创新，一场全民参与推动的“二次元”产业大繁荣正在掀起。

完整的产业链也让阅读产品得以贯穿网络影视、同人衍生、游戏娱乐、动画电影等多个产业范畴，进而孵化出一个热词——泛二次元。而2015年可以说是二次元游戏井喷式爆发的一年，这直接推动2016年大批动漫公司开启漫影游联动战略。

动漫产业数据显示，2010年我国国内动漫市场总产值为470.84亿元，2011年达到621.72亿元，2012年达到759.94亿元，2013年达到870.85亿元，2014年国内动漫行业市场规模已超过1000亿元，2015年动漫产值更以令人惊叹的速度增长，已突破1500亿元。动漫产业扩大背后一方面是动漫本身的不断发展，另一方面也是跨界的结果，动漫产业已经加速渗透到影视、游戏领域，并开始出现爆发式增长。

相较于日本运作数十年、早已不分彼此的二次元产业链，国内市场对动漫IP的启蒙，更集中在上世纪80年代末到90年代初引进的动画片和漫画书，再加上国产动漫与国产游戏长久以来“一短一长”的不平衡发展，导致国内二次元产业链处在“木桶理论”的短板状态。

2014年以来，众多一线手游厂商开始囤积动漫IP，从研发制作到IP商业化运作，进行全方位的积累。结合影游联动和漫游联动来看，这是近年来产业链成熟后的必然结果，用电影产业推崇的好莱坞模式总结就是三个字——工业化。

漫影游联动

近日，《魔兽世界》和《愤怒的小鸟》两部由游戏改编的电影取得人气票房双丰收，以IP为核心的“漫影游联动”再次引发热议。

《2015-2016年中国泛娱乐产业发展白皮书》分析，2015年泛娱乐与游戏产业的发展进入黄金时代，影视剧与游戏同步发行、文学作品改编游戏、动漫画改编游戏等举措屡见不鲜，一条围绕IP打造的泛娱乐生态链正在逐步形成，而到了今年，这一趋势将进一步加深，IP变现能力持续加速。

微瑞思创首席运营官兼董事会秘书王赓通过“漫影游联动”大数据研究发现，游戏人群与影视动漫人群的重合度高达76.7%，这是漫影游能够实现联动的基础。由于覆盖度广、热度持久、人物和故事可扩散性强、动漫用户的用户属性更贴近游戏用户并具有较高的重合度等优势，动漫IP尤其适合改编成游戏，这也进一步推动了漫影游联动。

影视、动漫和游戏，从开发到发行经历了很多过程，如何让它联动起来，实现有效转化，其实这里面会有很多考量。如何做出优质IP就是首先需要考量的。

百度游戏海外业务发行总监胡翔表示，现在游戏市场的成本越来越高，吸引用户变得越来越重要，有好的IP肯定会考虑做成游戏。对于优质的动漫IP，游戏公司非常渴望。血橙互娱总经理王岩希望做到IP跟游戏重度结合：“动漫或影视IP与游戏是互补的关系，IP给我们带来游戏的人数，我们能为IP方带来的是手游。”

如何做出优质的动漫IP？张达文表示：“作为一家做原创性二次元的漫画公司，我们尝试做不同风格的漫画，在画面上尝试多种创作方式，同时在故事情节上我们一直会和知名的小说家、导演、编剧进行互动，讨论出最好的故事情节。好的内容加好的画面，同时整合几方的资源。”

《熊出没》是一部以保护森林为主题，憨厚的熊与聪明的人类对抗的作品，类似于猫与老鼠这种反转型动漫，手游改编的游戏无论是跑酷题材的《熊出没之熊大快跑》还是农场经营类的《熊出没之熊大农场》，都很符合原著的风格主题，反响火爆。

业内人士强调，漫游联动并不是套IP的外壳。“漫游联动是动漫IP与游戏之间的二次创造，是原粉丝与游戏玩家的沟通桥梁。玩好漫游联动需要掌握还原度、契合度以及影游双方的扶持度。”乐堂动漫发言人欧明如表示，动漫IP改编手游的主流用户几乎都是原粉丝，根据粉丝的核心程度，他们会按不同水准的要求在游戏中寻找原作的影子。