景田“笋”瓶受好评

春天伊始，各行各业生机勃发，即使是在还没到竞争最激烈时候的饮用水行业，巨头们也展开精心策划的活动。景田纯净水在去年推出全新风格的包装后，市场反响热烈，如今也已在全国范围内开展丰富多样的促销活动和路演，为即将来临的饮用水旺季造势。

作为深圳老牌厂商的景田，自推出新包装纯净水后，在众多宣传手段中高调亮相，出现在诸如国际花式极限摩托大赛、四国男篮精英赛等比赛和《缘来非诚勿扰》、《金星秀》等节目现场。在日常生活中，其市场占有率也有目共睹。其中还有一个小细节：新包装的景田纯净水刚推出时，在广告宣传中是以精巧活泼的笋状造型为亮点的。但这一年来，相比前期备受关注、赚足热度的笋状小瓶装，1.5L的大支装反而成为市场的宠儿。

笔者走访深圳部分小店和书报亭，发现店面摆放的各品牌的包装饮用水就是很直接的体现。摆在店面显眼处的大支装的景田纯净水，经常会比旁边其他品牌饮用水的数量少一点。不少店家也反映，1.5L的景田纯净水的补货需求更大。畅销不仅是相对于其他品牌的大支装饮用水而言。它在部分店里的销售量甚至比景田自己的小规格饮用水更好。

部分店家还指出，购买大支装纯净水的消费者有不少是家庭用户，或者是开车一族。

为了证实这一猜测，笔者随机采访了购买景田纯净水的消费者，发现漂亮的造型和便携性是两个出现频率最高的购买原因。

一位女士表示“景田是比较熟悉的牌子。换了这个包装之后感觉挺新鲜的，想买水的时候就都会先买景田的。”

“我们家经常买景田纯净水，因为整个感觉比较稳，好摆放。出去玩的话，买水也会优先选择它。”这是一对夫妻的回答。

“有时候是看柜台上景田的水卖得比较好，所以会买。”一位年轻一点的消费者这样对笔者说。

对此，笔者也采访了景田公司销售人员。“我们对新包装能取得的市场认可度一直很有信心。在包装上，通过将东方古典美和现代设计两相融合，将中国含蓄内敛的文化意蕴通过极简风格的抽象线条表现出来，同时也注重优化消费者的使用体验，既有视觉美感，也兼顾功能性。1.5L的包装最后成了‘黑马’，吸引较多的目光，虽有点出乎意料，但也并非无迹可寻。对于纯净水，公司希望主打青春活力，采用了蓝色和紫色的配色，凸显时尚感。而相比其他规格来说，大支装纯净水的造型更为憨萌，或许在普遍以纤细轻巧为主要特色的大支装市场中较为独特，也符合追求个性的消费趋势。”

谈及未来的发展，销售人员还透露，从各区域经销商及合作伙伴反馈的情况来看，除了华南市场，景田纯净水在全国其他范围的销售也十分火热，拥有良好的市场前景。接下来公司还有新厂建成、扩大产量，并将景田纯净水品牌作为主要项目进行一系列推广宣传，通过举办或赞助不同类型的活动、节目，塑造年轻、活力的品牌形象。

业内人士称，成立于1992年的景田公司是无可置疑的老牌子，凭借长久积累下来的口碑，和迅猛发展的公司实力，景田纯净水在入市的一年间呈现厚积薄发的发展态势，相信未来还将迎来一段稳定的产品成长期，可以拭目以待。