英德红茶“飘香”广州茶博会

众多观展来宾驻足英德红茶展区品茗。焦莹 摄

6月1日，为期五天的2015春季中国（广州）国际茶业博览会（以下简称“广州茶博会”）落下帷幕。作为参展规模最大、参展品种最多、业界影响力最大的国际性茶叶博览会之一，广州茶博会堪称一次茶叶界的“奥运会”。21家英德红茶企业组团参加了这次展览。

通过在本届广州茶博会上的集体亮相，许多“养在深闺人未识”的英德红茶企业成为了耀眼明星，而英德红茶也逐渐从知名产品向知名品牌迈进。通过本届广州茶博会的历练，许多英德茶企负责人也清醒地认识到，要想在群雄逐鹿的国内茶叶市场占据一席之地，必须树立品牌意识，才能使英德红茶“清香溢远”。

英德茶企组团参展备受瞩目

俗话说“众人拾柴火焰高”，在本届广州茶博会上，21家英德茶企在该市茶叶行业协会等单位的组织下，一改以往“单打独斗”的参展方式，首次以大规模“集团军”的形式组团参展，一举成为了展会占地面积最大的展区，不仅引起各界的广泛关注，也树立了英德红茶良好的品牌形象。

记者在广州茶博会现场看到，英德红茶展区占据展厅内的最佳位置，“英德红茶”四个大字备受瞩目。随着海内外观展来宾纷至沓来，与英德红茶的颜色一样，英德红茶展区内也是一派红红火火的繁忙景象。

英德茶企对此次参展高度重视，老一队、积庆里等知名品牌都带来了特色产品，上万元一斤的高端红茶更是受到众多消费者的追捧。虽然所属企业不同，但英德茶企每一名现场工作人员均身着印有“英德红茶”字样的T恤衫，以此向海内外来宾推介英德红茶品牌。

展会期间，英德茶企还积极参与多项文化研讨活动，2015广府文化暨海上丝路“英德红茶巡礼”活动更掀起了展会高潮。众多茶企代表、茶文化爱好者相继来到英德红茶展区参观，深入了解英德红茶的文化历史、生产管理、宣传推广等情况，有效扩大英德红茶的影响力和知名度。

英德红茶企业集体亮相也引起中国茶叶流通协会常务副会长王庆的关注。他表示，广东茶叶市场是全国茶叶产业的风向标，作为改革先锋的广东，历来不缺乏创新之举，中国茶行业正需要这种敢为人先、锐意进取的精神。

科技创新引领英德红茶未来

英德红茶历史悠久、源远流长，近年来发展势头迅猛，但也存在着产品同质化、宣传推介力度不足等一系列现实问题。为此，英德茶企利用科技创新手段，在产品研发、市场推广等方面进行积极探索，引领古老的英德红茶走向美好未来。

尽管“英红九号”早已成为深入人心的英德红茶拳头产品，但本届广州茶博会期间，许多英德茶企也纷纷带来新品种、新产品，充分展示英德近年科技创新取得的成果。英德市上茗轩茶业有限责任公司有着60多年的悠久历史，长期以来致力于产品创新研发，年均投入研发经费近300万元，不断培育茶叶新品种。作为清远市首家获得“广东省重点农业龙头企业”称号的茶叶企业，上茗轩成功打造出亩产创世界纪录的茶叶品种，充分展现其雄厚的产品研发实力。

俗话说“人怕出名猪怕壮”，英德红茶贵为英国王室御用茗茶，自然成为国内茶叶市场上被仿冒最多的对象之一，甚至目前“李鬼”的数量已经远远超过了“李逵”。为了使广大消费者能购买到真正的英德红茶，英德市老一队茶业有限公司近年在产品防伪方面不断加大科技创新力度，首创了“茶叶质量追溯二维码”技术。消费者只要用手机轻扫二维码，不仅可辨别产品真伪，还可以实现茶叶质量的全程追溯，真正做到“喝得放心”。

此外，许多英德茶企还积极运用“互联网＋”思维，通过电子商务平台不断拓宽市场营销半径。目前，多家知名英德茶企已在京东商城、天猫商城等电商平台开通品牌旗舰店，并通过企业微博、微信公众号等新媒体手段宣传推广品牌，实现了市场营销手段的科技创新。

政府声音

借力广州茶博会 推介英德红茶

为了更好地利用本届广州茶博会的契机，向海内外推介英德红茶，英德市委市政府高度重视，不仅要求相关部门认真组织参展，英德市委常委、副市长何伟建更是亲自率队出席开幕典礼。虽然近年来英德红茶的快速崛起有目共睹，但何伟建表示，英德红茶绝不仅仅满足于广东第一品牌的成绩，将通过持续不懈的努力，成为国内、国际最知名的品牌之一。

何伟建表示，英德市委市政府希望借力广州茶博会拓宽英德茶企的营销渠道，宣传和推广英德茶业文化走向全国、全世界。此外，通过观摩学习广州茶博会，也可以为即将举办的2015年英德红茶文化节积累经验，真正实现政府和企业的共赢。

“市委、市政府对英德茶企的扶持推广，绝不仅限于本届广州茶博会的短短几天时间。”何伟建表示，今后将有持续不断的措施，如认真筹划、集思广益，努力把2015年英德红茶文化节办好、办出特色；积极做好英德红茶与旅游等其他产业的结合，关联产业相互支持和配合、实现共赢；借力文体活动宣传英德红茶，如借助英石文化节、饮食文化节、体育赛事活动等。

英德红茶应注重文化推广

专家建言

在本届广州茶博会的广府文化暨海上丝路“英德红茶巡礼”活动期间，广府文化产业发展促进会执行主席、著名策划人冯坚勇为英德红茶建言。他认为，英德红茶未来发展应注重文化推广。（记者/赫鹏翀 通讯员/邓南宵）