首旅集团亮相廊坊经洽会：以全业态矩阵演绎中国品牌出海新范式

在2025年中国·廊坊国际经济贸易洽谈会上,首旅集团作为中国文旅与商贸领域龙头企业,以“品牌矩阵+数字赋能+场景创新”为核心,在内外贸一体化进出口商品选品汇中展现了中国品牌出海的全新路径。

老字号焕新与全球化布局并进

首旅集团旗下15个中华老字号品牌集体亮相,全聚德烤鸭通过“中央厨房+海外冷链”模式实现全球48小时直达,东来顺火锅底料以清真认证切入东南亚市场,王府井集团则以“跨境电商+保税仓”模式将国潮商品输送至全球30个国家。 

数字基建重构出海新生态

集团展示的“星谷云出海营销智能体矩阵”引发行业关注。该平台整合AI选品、智能客服、跨境物流追踪等功能,助力中小企业实现零门槛出海。引人注目的是首旅自主研发的“品牌数字孪生系统”,通过3D建模将线下门店、生产线实时映射至元宇宙展厅,为海外采购商提供沉浸式验厂体验。

消费场景革命引领行业升级

首旅集团将北京展览馆莫斯科餐厅、建国饭店等IP植入展会场景,打造“吃住行游购娱”全链条体验空间。在“一带一路”国家展区,首旅旗下神舟国旅推出的“中欧班列+跨境旅游”产品成为焦点,游客可乘专列直达巴黎,沿途参与跨境电商直播选品。这种“商贸+文旅”的融合模式,为传统外贸展会注入全新动能。

作为中国服务贸易协会副会长单位,首旅集团在廊坊经洽会上不仅展示了从“产品出海”到“品牌出海”的转型实践,更以数字化基础设施和产业生态构建能力,为中国企业应对逆全球化挑战提供了系统性解决方案。随着其“品牌+科技+产业”出海战略的深入推进,中国制造向全球价值链高端跃升的新篇章正在开启。