山东莱西：赛事经济带火一座城

近日，2024青岛环莱西湖半程马拉松鸣枪开赛，来自全国多地的5000余名跑友齐聚这座县级城市，跑过沽河绿道，跑过湖边秋色，跑过湖滨路，跑过乡村绿道，不少跑友称，参加的是一场“最好看、最好玩、最好吃”的半程马拉松赛。

近年来，莱西坚持以赛惠民、以赛兴业、以赛营城，举办第26届中国大学生篮球联赛、山东省马术耐力赛锦标赛等各类体育赛事活动100余场，拉动餐饮、旅游、酒店、商超等消费5000余万元，将体育赛事带来的“流量”有效转换为消费“能量”和经济“增量”。

这座县级城市为何深受各大体育赛事青睐？一座小城是如何办起顶级赛事的？城市与赛事之间又是如何双向奔赴和互相成就的？

一场接一场，百场体育赛事“家门口”开赛

2008年北京奥运会张娟娟一箭射金，让莱西一夜之间闻名于世。然而，从一枝独秀到百花齐放，真正让体育在莱西蓬勃发展起来的，是连续举办两届世界休闲体育大会：2015世界休闲体育大会和2019世界休闲体育大会。

连续两届世界休闲体育大会的出色成功举办，为莱西留下了大量一流体育设施的同时，也为莱西休闲体育、竞技体育赛事开展提供了良好的平台，打通与体育官方组织、专业体育公司合作渠道，吸引一场接一场不同规模层次赛事落户莱西。仅今年以来，莱西就承办全国航海模型锦标赛、全国室外射箭锦标赛等国家级重大赛事22项，山东省排球锦标赛、山东省U15篮球锦标赛等省级重大赛事16项，基本实现“周周有活动、月月有比赛”。

莱西还借力张娟娟、邵宁、张梦瑶等莱西著名运动员在体育界的知名度，发挥体育协会、体育俱乐部等社会组织作用，经过多年悉心培育，形成了“射箭、武术、篮球、足球”四大赛事自主品牌，举办了胶东城市足球杯赛、莱西篮球联赛（LBA）等具有较高知名度、美誉度、忠诚度的精品赛事。其中，莱西篮球联赛（LBA）历经六年持续举办，已发展为青岛地区影响力最大的业余篮球赛事，在全国篮球赛事热度榜上排名前6。

除此之外，莱西地处胶东半岛几何中心，境内龙青高速、沈海高速、荣潍高速穿境而过，还形成了“三站四线”十字型铁路枢纽优势。地理位置优越、赛事经验日益丰富等因素，都使莱西成为多项体育赛事的选择。

一环扣一环，透过赛事看体育与城市“双向奔赴”

大型活动的举办是观察一座城市人文关怀和营商环境最好的窗口。莱西探索赛事服务集成改革，与知名专业运营公司和体育协会、体育俱乐部等开展合作，公安、卫健、体育等15个单位组建赛事组委会，为体育赛事提供场地、安保、交通、医疗等基本保障，实现全流程服务、全要素服务保障。

另外，莱西格外重视体育基础设施建设，以城市更新和城市建设为契机，充分利用城市空闲地、公园绿地等“金角银边”资源配建嵌入式体育场地，建成标准篮球场、笼式足球场等各类体育场地1640余处，80%的学校室外体育场地对社会开放，人均体育设施面积4.28平方米，运动成为市民、游客喜欢的生活方式，体育成为莱西重要的文化符号和城市印记。

得益于完备的体育基础设施条件和浓厚的“全民体育”氛围，莱西在办赛过程中，将体育赛事与美食节、购物节、全民健身等节庆活动深度联动，动员本地群众融入赛事服务体系之中，激发群众体育热情。城市与赛事相辅相成、相互成就，这种“双向奔赴”，让城市与赛事共同绽放出耀眼的光芒。

一业带百业，体育赛事为城市发展“添把火”

“因体育赛事奔赴一座城”，成为当下的新时尚。莱西借力赛事活动形成的人气，推进“体育+”产业融合发展，延伸赛事产业链条，提升赛事溢出效应和城市影响力，让赛事不仅能“吸引人”，更能“留住人、促经济”。

围绕激发赛事消费需求，莱西找准体育赛事与乡村振兴、休闲旅游等多维度的结合点，围绕“参加一场赛、玩遍一座城”，依托莱西湖、月湖公园等A级旅游景区推出7条户外运动休闲旅游线路，培育龙泉云堤、草花山涧等20余处户外运动营地，今年以来，各大赛事吸引全国各地游客10万余人次，同比增长40%以上。

而从“吃住行游娱购”一站式服务入手，莱西开发200余种“莱西有礼”特产，联合豪邦、华玺、白鹭湖、万达等20余家酒店、商超推出专属优惠套餐，以赛事经济拉动大众消费。今年国庆节期间，通过举办全国青少年激光射击巡回赛、青岛市国际象棋少年个人冠军赛等赛事活动，吸引1.5万余名参赛人员及家属到莱西旅游，带动规模以上酒店入住率较平日住宿率提升30%。

同时，莱西还大力推进体育制造业和体育服务业发展，引进培育体育培训、运动健康等服务业企业80余家，游艇制造、运动装备制造等制造业企业40余家，体育产业正在加速成为扩需求、稳增长的强力引擎，“小城办大赛”影响力持续扩大。

（杨楠 魏康）