广东梅县：乘梅龙高铁“东风” 带动农文旅融合发展

广东梅州市梅县区文化旅游资源丰富，近年来更是坚持农文旅融合，以试点片区建设推动全区农文旅融合发展。特别是抢抓梅龙高铁（福建龙岩至广东龙川高铁梅州西至龙川西段，以下简称“梅龙高铁”）于9月14日通车运营的带动机遇，出台多项政策惠民，推出丰富多彩的“文旅大餐”，激发市场活力，带热农文旅和消费产业发展。

梅县区雁洋镇雁南飞茶田景色美如画。宋志锋摄

今年“国庆”假期，来自广东佛山的陈伯一家6人搭乘“梅龙高铁”到梅县“三天两晚”游，他们先到松口古镇、雁南飞茶田景区、桥溪客家民俗文化村、叶剑英纪念园等游览，再到南口镇侨乡村感受百年客家围屋、品尝客家小吃，领略客都风情的魅力。

陈伯说：“现在有了‘梅龙高铁’真的方便，从广州到梅县一个半小时的路程，这里景色优美且人不扎堆，客家文化氛围浓厚，很适合慢游、深度游。”

一位华侨游客说：“我是加拿大来的，回乡探亲，（梅县区）第一站来灵光寺，这里景色漂亮，生态很好，山清水秀。”

据统计，梅县区2024年“国庆”假期接待游客18.8万人次，同比增16.8%；旅游收入9669万元，同比增32.8%。全区文化和旅游市场秩序正常，无重大安全责任事故，无重大投诉。

梅县区文广旅体局有关负责人说：“‘梅龙高铁’通车后，梅县旅游市场热度大幅攀升，随着高铁网络不断完善，将为梅县区农文旅产业融合发展注入新活力、增添新动能。”

一是勾勒客家版的“诗和远方”。持续推动文旅产业提质增效，指导各A级景区做好环境质量与服务质量提升工作，优化旅游产品供给，南寿峰旅游景区2024年成功创建国家4A景区；客都人家文化旅游区作为梅州市2024年中国米香酒文化周分会场，在国庆期间举办新国潮活动，营造中式古典与现代时尚结合的“新国潮”氛围，开展大型实景沉浸式互动演艺秀《潜伏古墟1938》、非遗表演、夜间烟花秀等活动，全面展现客家文化的独特魅力和历史底蕴；雁南飞茶田景区坚持文化引领，立足文旅融合大背景，深入挖掘茶文化与客家文化，开发观茶田、赏茶花、采春茶、品茶香、学茶道、尝客家美食、体验客家民俗等产品，开展特色歌舞表演、茶艺表演，吸引游客驻足欣赏打卡；灵光寺旅游区打造“千亩茶园、万株樱花”网红打卡地，成为粤东北地区旅游热点。

二是蹭“流量”，变“留量”。鼓励辖区文旅企业围绕梅龙高铁通车积极推出文旅消费惠民措施，开展迎“梅龙高铁”开通，国庆优惠促销等活动，促进旅游消费，如雁南飞茶田景区推出“迎梅龙高铁开通，雁南飞买门票送等额消费劵”优惠措施，充分放大高铁开通流量效应；发动雁南飞茶田景区、南寿峰旅游景区、梅县中旅、乐途国旅等重点景区、旅行社参加2024年广东文旅消费季惠民补贴活动。

三是民宿“有颜”，客乡“有料”。鼓励科学合理利用乡村民居，还原“客家味道”，目前已打造三舍、志睦楼、仁寿庄等一批乡村旅游特色民宿。其中三舍综艺民宿获评全国甲级旅游民宿，这是梅州民宿品牌首次获得全国甲级称号；志睦楼民宿获评首批全国乙级旅游民宿。2024年5月由广东省旅游控股集团投资的“松口印象”项目在松口古镇移民广场正式启动，项目通过盘活松口港务所等场所，建成后将打造成一座集展陈空间和客家风情体验区于一体的特色民宿。民宿经济作为梅县区旅游经济新业态，已呈现出高质量蓬勃发展的趋势。

四是谋划文旅玩乐“IP”。积极推荐镇村申报乡村旅游示范项目，雁洋镇2024年入选首批文化产业赋能乡村振兴省级试点名单；指导松口镇持续完善旅游相关基础设施和公共服务体系，对标努力打造文化和旅游特色镇，推荐大黄村申报文化和旅游特色村。打造旅游精品线路，把旅游精品线路规划作为推动旅游发展的重要引擎，围绕乡村旅游、生态康养旅游、民俗文化旅游等主题，结合季节特点、时间节点，推出精品线路和产品，以赏花踏青、农事采摘、亲子休闲等为重点，推出“探古道、赏春花、品茶韵—梅县区赏花踏春古镇游”，并入选国家文旅部“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路。

（冯森达 王雅 涂德熙）