情绪价值助力，国艺中联总经理马通告诉你如何为城市文旅“加戏”

“情绪价值才是文艺演出吸引观众的核心力量。”这是国艺中联总经理马通在近日的一场文旅产业发展会议上提出的观点。作为城市文化商业IP的实践专家，马通深入探讨了如何通过文艺演出和旅游的深度融合，提升文化供给、满足游客情绪需求、实现经济效益。

在现代社会，快节奏的生活让人们对情绪释放和心灵慰藉的需求不断增加。马通指出，情绪价值是文化演出能够吸引观众的重要因素。例如，青岛近期通过举办王心凌演唱会和live   house演出等活动，成功满足了不同观众的情绪需求。马通说明：“文艺演出活动的作用不仅在于为游客提供娱乐，更要成为观众表达情感、寻找共鸣的平台。这种情绪价值的实现，使得演出既是一次观看体验，又是情感的交流和释放。”

另外，城市要在文旅产业中脱颖而出，就必须不断提升文化供给水平。马通指出，文艺演出不仅是娱乐项目，更是提升城市文化软实力的重要手段。城市应不断创新，开辟新的文化场景和空间，提供多领域、高质量的公共文化产品和服务。通过延伸上下游产业链，推动“吃住行游购娱”全要素发展。这样，城市就能形成一个有机的文旅生态系统，满足人们多样化的文化需求。

在讲述地方故事方面，马通提出，城市文旅演艺需要找到具有辨识度的流量，在流量和本地文化特色之间寻找融合点。以电视剧《繁花》为例，你觉得这部剧之所以能火爆，是因为演员阵容强大，还是因为它成功地呈现了浓厚的上海地域特色？马通认为，文旅演艺不能仅依赖明星效应，而应立足本地历史和人文，打造特色演出项目，形成独具城市辨识度的文化IP。这样才能增强城市文化认同感的同时，吸引更多游客带动经济发展。

在马通的分析中，特别提到了国艺中联的“遇见园博园”项目。该项目位于湖北荆门，通过对原“荆门园博园”的全面改造提升，成功讲述了荆楚文化的城市故事。项目以荆楚文化为主题，巧妙地将历史与现代相结合，通过创新的文化IP和沉浸式体验，生动再现了荆楚文化的独特魅力。马通强调：“遇见园博园不仅仅是一个旅游景点，更是一个讲述荆门城市故事的平台。每一个驿站、每一个演出都在诉说着荆楚大地的历史记忆与文化精髓，给游客带来深刻的文化体验。”通过这种方式，园区不仅吸引了大量游客，还增强了当地居民的文化认同感和自豪感。

通过马通的分析，我们可以了解到，文艺演出与旅游的结合，在提升城市文化供给和满足游客情绪需求方面具有一定的效果。同时，这种融合也带来了经济效益。上述案例表明，关注市民和游客的情绪需求，提供优质的文旅服务，并讲述好地方故事，有助于在文旅产业中取得一定的成绩。