品牌向新向智向未来——2024国民消费品牌创新生态交流会成功举办

6月28日，由新华社湖北分社、新华网、中国企业改革与发展研究会、浙江省企业联合会主办的“向新而行 向上生长——2024企业家江夏行”平行交流会“2024国民消费品牌创新生态交流会”在武汉市江夏区举行。

品牌是高质量发展的重要象征，是企业乃至国家竞争力的综合体现。消费结构升级对消费品升级换代提出了新要求，品牌创新成为市场关注的焦点。

新华网党委书记、董事长储学军在致辞时表示，近年来，国潮经济持续兴起，大量国民消费品牌抓住机遇，通过新技术革新、新营销方式对国外品牌实现弯道超车，国民消费品牌已经成为带动国民经济增长的重要推动力。

品牌是重要的无形资产，是体现国家核心竞争力的有力名片，国民消费品牌发展潜能巨大，需求空间广阔。湖北省武汉市江夏区政协副主席余建平在致辞时表示，当前江夏步入高速发展的快车道，商机无限，与国民消费品牌的创新发展需求不谋而合。近年来，江夏着力营造降成本的营商环境、适合创新发展和人才生活的营商环境、适合中小微企业成长的营商环境。

中国绿化基金会副主席兼秘书长陈蓬在主题演讲环节中表示，品牌是企业乃至国家竞争力的重要体现，品牌建设已成为企业生存发展的关键因素之一，品牌创新成为推动经济增长满足人民日益增长的美好生活需要的关键力量。成功的品牌无一不是通过持续品牌创新，精准把握市场脉搏，提升企业的识别度与知名度，增强品牌的认知度，不断满足消费者的新需求，提高企业市场竞争力，从而赢得了市场的份额和消费者的信任，引领品牌行业高质量发展。

在食品消费领域，中国社会科学院食品药品产业发展与监管研究中心主任张永建认为，针对当前国民食品消费品牌的创新与发展，加强对科学技术发展和应用的认识与判断非常重要。因此，食品企业要更加主动的迎接和拥抱数字化、人工智能等新科技，实现传统企业向现代企业的蜕变化蝶。

关于未来零售企业的发展，中国连锁经营协会会长彭建真认为，一是要客观看待中国市场的发展与变化；二是要适应环境，做自己能力范围之内的事情；三是要拥抱企业、零供之间的变化。

在化妆品消费领域，广东省药品监管科学学会会长谢志洁认为，伴随着中国经济的发展和人民生活水平的提高，中国化妆品行业迎来了难得的历史机遇。无论国内品牌还是国际品牌，都在基于中国人群用妆特点、中国特色原料资源、中国传统美丽文化、中国超大规模市场，打造真正属于中国的特色美妆。

如何开辟社区国民品牌发展新空间？中国社区发展协会会长陈越良表示，社区商业是培育国民品牌发展的热点，拓展社区服务品牌可以丰富国民品牌新空间，从供销社服务中心到鲜小站，社区商业正在不断创新服务业态和品牌，拓展消费场景，满足居民对于品质化、多样化消费的需求。

IP如何赋能国民品牌？IP如何为国民品牌注入新活力？IP和国民品牌到底应该发挥怎样的化学反应？在中国玩具和婴童用品协会副秘书长罗丽萍看来，IP跟国民品牌的关系是一种跨界合作的商业模式，二者合作的目的是要引领用户的价值观和改变用户的消费观。她建议，IP跟国民品牌合作时要强化品牌与消费者的情感链接，为消费者提供情绪价值，最终实现品牌和产品价值增值。

人工智能，作为当今世界最具变革性的技术之一，正以前所未有的速度和规模，重塑着我们的工作和生活方式。借助于新华食品以及中国食品辟谣联盟的数据积累，会上，新华网携手国家广告研究院联合打造了中国首个快消行业AI大模型——“神农”。“神农”具备哪些功能，又将如何为企业提供科学决策依据？

中国传媒大学广告学院教授、博士生导师、国家广告研究院副院长王昕介绍，在今天的信息爆炸时代，网络谣言传播速度非常快，在“神农”大模型中有辟谣功能模块，能够及时对不实信息进行纠正，帮助公众获得准确的信息，减少不必要的误解跟恐慌；同时，在该模块中也运用了内容生成方面的深度学习功能，不仅能够生成正面的品牌传播内容，还能够在必要时快速生成辟谣的信息；此外，“神农”系统还有一个重要的组成部分，叫做品牌数字孪生，通过数字化的储存和分析管理品牌信息，为不同的品牌，不同的行业构建起全面动态的品牌数据库，为品牌管理提供全面的数字化、智能化的解决方案。

活动现场，新华网党委常委、副总裁杨庆兵，新华网产经中心食品、文旅频道主编郭良，中国营养学会副理事长常翠青，中国水产流通与加工协会副主任殷丽，中国传媒大学广告学院教授、博士生导师、国家广告研究院副院长王昕，国家广告研究院研创基地负责人徐振廷共同参与AI大模型“神农”启动仪式。相信未来，AI大模型——“神农”将致力于为企业提供全方位智能解决方案，助力企业实现数字化转型和高效运营。

随着经济的快速发展和人们生活水平的提高，旅游也成为越来越多人生活中不可或缺的一部分。如何在保护自然和文化遗产的同时，促进旅游业的蓬勃发展？此次会议期间，新华网推出公益活动——“全国景区赋能计划”，旨在汇聚各方力量，拓展文旅融合新业态，打造文旅消费新场景，推动数字文旅产业高质量发展。

全国景区赋能项目推介人赵翠平表示，新华网始终高度重视文旅发展行业，多年来积极发挥自身平台优势、内容优势、传播渠道优势和技术创新优势，加速布局数字文旅产业。全国景区赋能计划将为全国各类景区提供有力的支持与赋能，通过这一计划我们希望切实能够为景区助力，使其迈向更高的发展阶段，共同开创旅行行业美好未来。

现场，新华网党委常委、副总裁杨庆兵，新华网全国景区赋能项目合作伙伴、北京数商兴农传媒有限公司董事长岳康杰，武汉文旅集团副总经理赵乐军，安徽阜阳市文化旅游体育局二级调研员苏锋，开封宋都景区管理有限公司铁塔分公司法人/总经理董芳萍，重庆市九龙坡区文化和旅游发展委员会副主任李智共同参与“全国景区赋能计划”启动环节。

好的公益活动需要各方共同发力，现场，开封宋都景区管理有限公司加入“全国景区赋能计划”。新华网产经中心食品、文旅事业部总经理刘洋、开封宋都景区管理有限公司铁塔分公司法人、总经理董芳萍代表双方签署此次合作协议。

从北国的豪迈到南国的细腻，从宫廷的奢华到民间的纯朴，每一道菜，每一席宴，都承载着中国深厚的文化意蕴和历史故事。活动现场，播放了《中国宴》的先导片，作为新华网联合中旅协饮食文化工作部共同打造的双语纪录片，向世界展示中国饮食的独特魅力和深厚内涵。

钓鱼台美高梅酒店集团董事、执行副总裁、中国旅游协会饮食文化工作部主任刘亚宁介绍了《中国宴》的详细规划和未来发展的美好愿景。他表示，中华美食博大精深也是中华文化精髓之一，通过美食与文化的结合推动中国餐饮行业高质量发展。讲好中国故事，用情用力地讲好中国故事，让世界了解中国。

新华网党委常委、副总裁杨庆兵，江夏经济开发区党工委副书记陶韬，钓鱼台美高梅酒店集团董事、执行副总裁、中国旅游协会饮食文化工作部主任刘亚宁，中国旅游协会饮食文化工作部主任助理蒋海天共同完成《中国宴》的启动环节。

作为中央重点新闻网站，新华网为推动产业转型升级、企业高质量发展不断贡献自己的一份力量。新华网旨在通过搭建部委、行业协会、企业、媒体间沟通的桥梁，通过多元化方式持续促进快消行业的创新与发展。

作为参会企业，金沙酒业展台亮相本次交流会。新华网与贵州摘要酒推出的《时代摘要》自诞生以来就秉承着“寻找穿越周期的产业力量”的宗旨，致力于呈现大时代下企业家们的真知灼见与深邃思考，以及面对新时代所作出的务实探索和努力，为更多中国企业提供可借鉴的经验和样本，共同奏响时代发展最强音。据悉，《时代摘要》第二季已圆满收官，第三季将于7月正式启动。

于6月27日至29日举行的“2024企业家江夏行”系列活动包括产业发展会议、地方重点项目考察、文化交流活动等。活动期间，与会嘉宾还围绕汽车新消费、国民消费、制造业数字化转型、养老金融、绿色低碳产业发展等当下产业热点展开了深入交流探讨。

（记者郭良 钱琪莹 冯孔 沈美）