热评｜让春节消费助力新年“开门红”

赶大集、逛超市；线上下单、线下采买；北上滑雪、南下看海……癸卯年春节将至，各地热闹的春节消费，让城乡处处洋溢着欢乐。

忙了一年了，也该好好犒劳一下自己和家人了。春节消费，在家人那里，是亲友馈赠，是传统文化；而反映在各地经济发展的“账单”上，则是持续强劲增长的消费数据，是国民对经济企稳向上的坚定信心。

年年相似，年年不同。时代的变化，有时候就藏在一个个细节里。纵观今年方兴未艾的春节消费，是更多接纳世界的“国际范儿”，是更多体现Z世代偏好的“年轻态”，也是更多注重个体感受的“体验消费”。

随着中国对外开放的大门越开越大，与以往相比，如今传统的中国年，也越来越体现出外国元素。西班牙、德国、瑞士、比利时的巧克力，澳大利亚、法国、德国的红酒、洋酒，意大利、丹麦的饼干套盒，智利车厘子、日本阳光玫瑰葡萄、新西兰黄金奇异果、美国苹果、越南榴莲、秘鲁青提等进口水果，成了消费者常选的年货商品，不少品牌推出了“全球甄选”坚果礼盒。

在义乌，一场中国小商品城嘉年华购物节就汇聚了全球100多个国家和地区的15万种“洋特产”；在广西，一场联动东盟各国的跨年电商节暨2024年网上年货节系列活动正在进行；在网上，京东国际同步开启以“全世界的中国年”为主题的年货节活动，推出跨店满减、进口年礼不止5折等优惠。

而以往对过年并无特殊兴趣的年轻人，也开始热爱“国潮”，加入过年的热闹氛围中。作为互联网的原住民，他们更接受线上淘货，更能在传统年里过出新的花样，“新春潮品”成为年轻人的年货偏好。有报道称，微单相机、乐器、户外运动装备是今年“95后”消费者的春节“新三样”。数据显示，今年1月以来，仅得物APP上吉他的销量同比就增长近2倍，微单相机同比增长5倍多，羽毛球、登山鞋等运动装备也有数倍甚至十倍增长。

同样，出门过年依然火爆。不止“尔滨”冰雪游成消费“顶流”，国内很多城市纷纷启动“冰雪经济”，体验冰雪已成消费刚需。数据显示，2023年11月1日至2024年1月23日，全国滑雪场门票预订量比2019年到2020年同期增长1.5倍。其中广西、浙江等南方滑雪场预订增长较为明显。预计2023—2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数有望超过4亿人次。

走出去，玩起来，饱览大好河山，释放个体激情，在游玩中也推动春节消费增长。根据预测，今年春运又将创新高，40天内全国大概有90亿人次出行。各地文旅部门正铆足了劲儿优化环境、完善服务，以吸引更多外来游客。

前不久召开的中央经济工作会议指出，要激发有潜能的消费，培育壮大新型消费。春节经济，从来就是一片消费的蓝海，其涉及范围之广、牵动人群之多、延伸产业链之长，无不呈现出强劲的拉动效应。以此为契机，顺势而为，乘势而上，必将会进一步深化活化潜在消费，助力实现中国经济新年“开门红”。

作者：胡印斌（媒体评论员）