王老吉获发布国际品牌标识 将加大海外市场开发

北京王老吉2023年国际市场发展战略研讨会在广州举行。北京青年报记者了解到，大会发布了王老吉国际品牌标识“WALOVI”以及《王老吉国际市场发展战略报告》《全球饮料市场发展报告》等。

随着消费者的健康意识日益增强，以凉茶为代表的天然植物饮料成为消费市场“新宠”。会上，全球最大的行业研究及咨询机构之一弗若斯特沙利文（以下简称“沙利文”）发布的《全球饮料市场发展报告》指出，在全球饮料市场赛道中，即饮天然植物饮料已经成为全球饮料市场快速增长的赛道之一。由于天然无添加特点，天然植物饮料更加符合消费者需求，发展势头正猛，前景空间广阔。沙利文大中华区副董事长、总裁王晨晖表示，从2020年到2022年，王老吉已连续三年成为全球销量第一的天然植物饮料。这也直观印证了，王老吉已进入国际主流市场与渠道，并确立全球领先的市场地位。沙利文向王老吉大健康公司董事长翁少全颁发了王老吉《全球天然植物饮料销量第一》证书。

在《王老吉国际市场发展战略报告》中，翁少全总结了过去十年的发展成绩，“我们在做好国内市场份额的同时，积极推动王老吉凉茶‘出海’，做到产品覆盖全球150多个国家和地区，基本实现‘有华人的地方就有王老吉’”。值得一提的是，除了产品贸易，在文化层面，未来王老吉将积极融入海外不同国家的特色节日和消费习惯，同时加速全球56家凉茶博物馆的建设步伐，带动吉祥文化全球化。

民族品牌“出海”，要从国内“走出去”，更要“走进去”，进入海外消费者的心里。品牌标识，便是消除文化隔阂的重要符号。现场，王老吉联合知名品牌设计公司利平科特共同打造的国际品牌标识“WALOVI”正式发布。

以品牌“出海”，带动大健康产业国际化、高质量发展，是本次研讨会的着眼点。广药集团党委书记、董事长李楚源表示，广药集团面向“改革开放”这扇窗，背靠粤港澳大湾区，行走在“一带一路”两大经济带上，使王老吉多年来保持高质量发展。王老吉作为集团“走出去”的排头兵，打造了文化引领+产品贸易的双引擎，已成为海外了解中国的一条重要纽带。未来，广药集团还将继续深耕海外，不断壮大海外产品矩阵，进一步将王老吉打造成全球超级饮料品牌。

（张鑫）