拥抱冰雪：不再遥不可及

寒冬季节，滑雪已成为利君和孩子开展亲子活动的方式之一。

住在北京顺义区，利君的家距离莲花山滑雪场仅1.5公里。花费256元，父子俩可以玩上4个小时，雪板、雪鞋、雪杖等用品由滑雪场提供。

2015年7月31日，国际奥委会将2022年冬奥会举办权交给北京。从那时起，国内冰雪运动的热度便不断升温。和利君一样，如今，越来越多的普通民众加入滑雪运动消费群体中。

而在若干年前，去雪场滑雪、去冰场滑冰只是北方偏北地区群众的假期专享，打一场冰球赛、玩一局冰壶，更是少数人的专利。

对于普通民众而言，拥抱冰雪已不再遥不可及。随着北京冬奥会的红利效应，我国冰雪产业迎来迅猛发展。

近年来，让更多普通百姓拥抱冰雪的梦想已然照进现实。

“冬奥会激发了大家尤其是青少年了解冰雪运动的热情和参与冰雪运动的积极性。冰雪产业的发展和全民健身相结合，能够带动更多群众走向冰场、走进雪场，让‘带动三亿人参与冰雪运动’的愿景照进现实。”接受《民生周刊》采访时，安踏集团董事局主席兼首席执行官丁世忠说。

南展西扩东进

海拔1800～3000米之间，位于临夏州积石山县大河家镇的大墩峡，宛若童话里的冰雪王国。在冰雪装点下，大墩峡银装素裹，玲珑剔透。

该景区位于甘青两省四县交界，总面积4.6万余亩，吸引着周边大量游客。景区负责人马学明透露，除了冰雪旅游外，目前正在谋划滑冰项目。“大墩峡有雪有冰，适合做做冰雪文章。”

按照临夏州的规划，将打造以和政县松鸣岩和永靖县凤凰岭国际滑雪场为典型，辐射带动康乐县白桦林冰雪公园、积石山县大墩峡冰雪世界的集冰雪健身、冰雪旅游和探险全面发展于一体的新型冰雪产业园区。

除此之外，临夏州还致力于打造冰雪品牌赛事，积极承办“全国大众冰雪季”甘肃省相关体育赛事活动。

按照临夏州的设想，将以举办全国大众高山滑雪巡回赛、世界雪日暨国际儿童滑雪节、全国青少年冬夏令营、冰雪运动进校园、甘肃省青少年滑雪交流赛、临夏州冰雪体育旅游节、黄河三峡冰雪节等国家级、省级、州级品牌赛事活动为基础，筹划举办“一带一路”丝绸之路国际滑雪邀请赛等更高水平、更高层次、更大范围的滑雪赛事。

近年来，在“南展西扩东进”战略的推动下，冰雪运动得以在全国推广。

以往，由于天然冰雪资源的稀缺，北方地区以外的消费人群与冰雪运动基本无缘，我国冰雪市场发展呈现北强南弱格局。但近年来，这种局面正逐步改变。

有业内人士感慨，冰天雪地也是金山银山。

冰雪产业的发展，从数据可见一斑。《2021年中国冰雪产业发展研究报告》显示，2015—2020年，我国冰雪产业总规模从2700亿元增长到6000亿元。

业内人士更关心的是冰雪运动发展的潜力。根据《冰雪运动发展规划（2016—2025）》的要求，到2025年，我国冰雪产业总规模将达到1万亿元。

▲2021安踏冬奥有我运动营江西站冰壶体验赛

冬奥会带动

作为中国奥委会和北京2022冬奥会官方合作伙伴，安踏近年来一直致力于支持推广冬奥文化，普及冬季运动。

2020年9月，安踏冬奥会展示中心在北京成立，向公众展示冬季体育文化。安踏成立冬奥备战办公室，整合全球资源助力冬奥装备的研发设计。

在备战北京2022年冬奥会期间，安踏围绕“提供冰雪装备满足不同层次冰雪人口的产品需求”“搭建冰雪社区生态平台，信息、交流、教学、体验一体化”，以及“整合安踏集团旗下各类资源合力推出一系列冰雪体验和赛事活动”3个层面，为推进“带动三亿人参与冰雪运动”的愿景实现贡献一份力量。

冰雪运动产业的迅速发展，离不开冬奥会的带动。正如习近平总书记所说：“北京冬奥会、冬残奥会就像是一个弹射器，可以推动我国冰雪运动和冰雪产业飞跃式发展。”

冬奥会为冰雪产业带来机遇，包括冰雪健身场地及配套设施、器材装备、运动培训、旅游、地产等环节想象空间已打开，“带动三亿人参与冰雪运动”的愿景在逐步实现。

除了冬奥会、冬残奥会的带动因素，利好政策也是冰雪产业发展不可或缺的因素。2021年2月8日，《冰雪旅游发展行动计划（2021—2023年）》发布，旨在加快发展冰雪运动和冰雪产业。

从外热内冷到快速发展

谈及我国冰雪产业的发展现状，很多业内人士用“外热内冷”来概括，相关消费仍处于低水平阶段。

因为受制于地理条件，冰雪场地供给及运动参与内容供给存在较大缺口，这无疑将制约冰雪项目的普及。同其他运动项目一样，冰雪运动必须从娃娃抓起。不过，目前，青少年冰雪运动的培育方面还面临较大挑战。

事实上，我国冬季运动项目起步较晚，群众基础薄弱，相应的运动装备严重依赖进口。冰雪产业自主品牌较少，且核心竞争力不足。

据媒体报道，在第十三届全国冬运会高山滑雪、单板滑雪和自由式滑雪项目上，来自全国各地的参赛选手从雪板、雪鞋、固定器、头盔到护腿板，使用的基本全是进口滑雪器具，甚至就连以人类滑雪起源地为荣的阿勒泰队，也不得不使用专业的进口滑雪器具。

在北京2022年冬奥会筹备与体育消费升级的双重驱动下，我国冰雪产业呈现快速发展态势，国家相关部门陆续出台多项政策。

在丁世忠看来，各项政策的出台和国家对冰雪运动产业的投入，依然远远不能满足我国冰雪运动的快速发展，特别是即将到来的北京冬奥会。

我国冰雪运动装备产业的发展严重落后于国际水平。目前，市场上的冰雪运动装备品牌主要是国外品牌，国产品牌近乎空白，我国冰雪运动装备产业亟须加快发展。

此外，我国在冰雪产业方面的政策法规还不够健全。尽管在冰雪行业和个别省市出台了一些法规，但整个行业目前缺少专门的立法和规范，更不要说全国性的法律法规，无论是企业还是消费者，很多权益得不到法律保障，这已对我国冰雪产业高质量发展形成制约。

利用好战略机遇期

“在提升我国冰雪设备和运动装备水平方面，应建立部门合作机制，搭建产需对接平台，支持冰雪运动装备制造企业和冰雪场馆等用户单位联合开发冰雪装备，加强企业技术改造和技术研发。”丁世忠说。

作为长期关注我国冰雪产业发展的企业家，丁世忠建议，应对标国际标准建立冰雪运动装备技术国家标准体系。

据相关研究，冬奥会对于冰雪产业的推动作用将超过10年。利用好战略机遇期，是我国冰雪产业发展的重中之重。

“在发展冰雪运动装备自主品牌的同时，还应鼓励跨国并购。”丁世忠建议政府应从政策引导、财税支持、流程简化、合作模式创新、文化宣传、观念教育等方面入手，鼓励中小优质装备企业融入大型企业集团，对有条件引进国外优秀品牌的冰雪装备企业给予扶持和资源倾斜。

而在体育装备制造业基础较好、产业链健全的地区，需要重点扶持培育冰雪运动装备产业集群，出台可落地的政策给予支持。

冰雪产业发展，离不开人才支撑。在冰雪产业人才培养方面，丁世忠建议深化产学研及校企合作。例如，引导国内外相关专业院校与企业搭建合作模式，深化产学研校企合作，创新冰雪产业人才培养。

丁世忠认为，为确保冰雪产业各方权益得到保障，需要出台全国性的政策法规。通过推进冰雪产业的政策制定及立法工作，从而规范冰雪产业市场竞争环境，确保企业主体和消费者的合法权益。

（□ 《民生周刊》记者 郑智维）