保乐力加在华葡萄酒销量跌6%

作为世界三大烈酒和葡萄酒集团之一，保乐力加集团最近披露，2014年下半年其在中国的葡萄酒和烈酒的同店销售同比下降6%。

中国是保乐力加继美国之后的第二大市场，由于受到国内限制“三公”消费等反腐政策的影响，保乐力加方面开始推出让中国人可以接受价位的白兰地品牌，比如马爹利名仕一款中档白兰地，它的售价是75美元，而经典的XO白兰地价格为150美元。无独有偶，世界顶级白兰地品牌人头马同样也在推广1738，这是其旗舰产品中的中档白兰地，售价约每瓶113美元。

对此，葡萄酒营销专家李欣新告诉北京商报记者，这几年由于受到国内大环境政策的影响，过去政府大宗团购的时代一去不复返，依靠暴利赢取市场的高端葡萄酒不再是市场的宠儿，国内葡萄酒市场正在朝着大众消费的方向发展。业内葡萄酒人士指出，当下市场消费导向已然改变，即使是世界顶级葡萄酒或者烈酒品牌，也难以抵挡国内反腐政策的影响与制约。因此，像保乐力加这样的国际大品牌酒企业也要通过调整产品组合，大力推出中端产品作为暂时过渡之选。（记者 丛晓燕）