未破产也得进行声明？江河日下的小霸王何至于此？

近日，一家公司破产的消息吸引了许多眼球，许多网友刷屏留言“爷青结“。意为感慨自己的青春结束了。而之后事件的反转又让网友们纷纷“变脸”，网友们又开心地刷屏留言“爷青回”，意为庆贺自己的青春回来了。这一具有如此魔力的公司便是“小霸王”，有关“小霸王”的“破产”风波也接连数日引发关注。

一、小霸王“破产”事件始末

近日，有网友爆料，通过某企业查询APP发现小霸王文化发展有限公司（以下简称：小霸王文化）被申请破产重整，申请人为殷小云。同时，法定代表人冯宝伦已被法院列为限制高消费人员，限制消费令由广东省中山市第一人民法院下发。今年1月7日，背后“金主”、中山“土豪”、 益华百货的老板陈健仁卸任小霸王文化董事长，由冯宝伦接任。企查查显示，小霸王文化自今年3月开始，陆续被法院列为被执行人。至9月9日，小霸王文化共计有29条被执行人记录，执行法院均为中山市第一人民法院，金额合计1824.8万元。与此同时，自2019年起，小霸王文化已牵涉多达98起司法案件，其中，更涉及多起股权投资款的纠纷。

此事一经爆出立刻引发网友大规模讨论，正当网友们缅怀自己的青春时，事情又出现了反转。

11月10日，广东益华集团投资有限公司（以下简称：益华集团）发表声明：小霸王文化是曾经与小霸王合作的第三方经营运作的VR产品开发生产企业，因项目产品一直未按品牌方预期上市，双方实际已经在2019年初停止合作，小霸王文化现与“小霸王”品牌和产品无任何关联。

尽管“破产”传闻是子虚乌有，但是小霸王如今江河日下的境地也是不争的事实。

二、火爆的游戏市场，小霸王难以分一杯羹

如今国内游戏市场火爆，但是却不见曾经的“龙头”小霸王。1991年，中央电视台破天荒地播出了一则关于游戏机的广告，一款与任天堂“红白机”高度相似，拥有同样性能，但价格却低了三分之一的游戏机，赫然出现在了央视的电视频道上。据小霸王后来透露，拿下这一个广告位，他们付出了40万元的代价。

凭借着这一套价格亲民全家套，小霸王迅速占领了当时尚处空白的中国主机市场，成为该市场毫无悬念的第一名。在此后很长一段时间里，小霸王在中国主机市场上混得风生水起，其销量几乎是以每年一倍的速度飞速增长。据公开数据显示，1992年，小霸王的销售额就已过亿，净利润超800万元。4年后，累计销售额更是超过了15亿元。

随后段永平及骨干成员出走，小霸王开始走下坡路，逐渐向煤气灶、电饭锅等家电及其他电子领域发展。

然而，小霸王并非“忘记处心”，但却事与愿违。

2016年5月，小霸王曾斥资4亿元委托AMD定制一颗游戏主机芯片，这也使得小霸王成为了继索尼、微软、任天堂之后，第四家拥有高端定制游戏主机芯片的厂商，同时他们也提出了上市计划和“超500亿VR产业新霸主”的目标，然而AMD Z + 游戏主机在陷入“破产”风波之前仍处于调试暂停阶段，该产品最终也未进入售卖阶段，目标最终也未能如愿。

如今，有数据显示国内游戏市场高达三千亿元规模，但是主要由网游和手游占据大量份额，主机游戏仅占1.5%，而主机游戏市场主要由任天堂、索尼、微软三家瓜分。

三、缺乏核心竞争力，小霸王游戏机道阻且长

小霸王最初的成功主要依靠模仿以及营销。早期，若仔细查看这些游戏卡带的内容，会发现很多都是小霸王山寨的FC产品。但凭借着先发优势和山寨所带来的绝对价格壁垒，小霸王成功拿下了中国主机市场一大半壁江山。

广告营销也是帮助小霸王成功的一大关键要素，不仅是40万元的央视广告费，1994年，小霸王重金聘请国际武打巨星成龙拍广告，其“望子成龙小霸王”的广告词家喻户晓。同年，小霸王与中国围棋协会联合创办“中国围棋霸王战”，并连续三年独家赞助“霸王战”活动，又借当年大火的围棋比赛好好宣传了一笔。

但到了如今，游戏技术的发展早已日新月异，而小霸王的营销思路却跟不上潮流。网友们渐渐发现，曾经大火的小霸王游戏机消失在了生活中。

仅靠模仿与营销得到了成就，并不能为其带来任何长远的利益。在这样的氛围下，中国早期的玩家群体，其主机文化普遍不浓厚，对于主机的概念并不深刻。也因此，在PC电脑端出现后，曾经风靡全国的主机被玩家和市场迅速抛弃掉，取而代之的是各种网游占据眼球。

专家表明，事实上游戏机的成功，最主要是游戏成功，游戏机才会被带动。任天堂switch之所以卖得好并不代表这款游戏机有多么先进，而是在这款游戏机上才能玩《塞尔达》《宝可梦》等优秀的游戏卡带。小霸王一直努力往“硬件”升级，但却忽视“软件”的开发，这才是小霸王游戏机沉沦的真相。一款只能在自己品牌主机下运行的优秀游戏，才是游戏机厂商真正的核心竞争力。

（来源：“人民名品”微信公众号，主编：马海涛，编辑：唐晓彤、魏良炜，责任编辑：梁雅婷）