2020年《抗疫企业最具影响力指数报告》发布

2月20日，《品牌观察》杂志社、九一数榜和人民日报社《民生周刊》杂志社联合发布《2020年新型冠状肺炎抗疫企业最具影响力指数报告》。据九一数榜创始人王宇介绍，本次研究主要从疫情贡献量（捐款捐物）、新闻传播量（内容资产）、社会反应度（声量资产）三个维度进行评价，最终得出品牌影响力（单位：BDA）排行榜。 

BDA排名前十位的企业分别是：1．腾讯（52511.54），2．阿里巴巴（53017.60），3.蒙牛（23106.92），4.恒大地产（10514.31），5.波司登（10511.88），6.百度（10510.31），7.今日头条（7017.70），8.美团（7016.36），9.立白（7015.03），10.碧桂园（7011.44）。 

本次报告，共采集了2010家参与抗疫的企业数据，根据BDA值从大到小，排出完整的指数排行榜，同时由课题组完成指数报告。 

《品牌观察》根据过去6年BDA排名前100位的行业头部企业名单，从2010家完整指数排行榜中，调取它们的BDA数据，选取得分最高的50家企业，组成2020年新冠肺炎抗疫企业最具影响力50强榜单。 

以往，企业参与公益事业的研究指标单一，多数只从企业捐款捐物规模进行比较。《品牌观察》杂志创刊人兼总编辑郑学勤认为，企业的响应速度、传播内容、声量大小等，对事件的参与和影响紧密相关，这是本次研究加入内容资产、声量资产进行评估的原因。 

人民日报社《民生周刊》杂志社编委、新媒体部主编陈文波在研究中发现，BDA值高的企业在重大事件发生时，更愿意承担责任，对其他企业形成影响和带动作用。例如，阿里巴巴平台治理部发布“最严口罩禁令”，平台持续从重从严打击制售假冒伪劣防疫用品的行为，对问题口罩和违规卖家“零容忍”。 

阿里巴巴除了捐款10亿元，还在支付宝公益平台上线了“武汉加油”公益项目，仅8个小时就筹款超过7000万元，这些行动在社交媒体上成为热门互动话题，带动更多的人、更多的企业关注和援助武汉和湖北的疫情。

据九一数榜首席数据官李鹏介绍，疫情贡献量指企业在新冠肺炎疫情期间为社会所做的贡献多少，这些数据以各基金会、慈善总会、上市公司公告、各企业官网、权威媒体报道及企业申报数据为依据。 

新闻传播量指在疫情期间互联网上可检索到的与品牌相关的信息量的多少，代表品牌能够提供给消费者进行决策参考的信息丰富程度，如各大官方媒体、自媒体、搜索引擎、公众号、 微博、今日头条、微视频等媒体上的信息量。 

社会反应度指消费者与品牌有效链接的质量和强度，如粉丝量、阅读量、评论量、转发量等。 

例如，九牧厨卫是中国卫浴行业头部企业中第一个行动的卫浴品牌，响应时间比惠达、恒洁、箭牌等其他行业巨头快了三天时间，对推动行业乃至社会各界参与抗疫起到积极的带头作用。九牧厨卫BDA排名第36位，位居中国大家居行业第一，入选2020年新型冠状肺炎抗疫企业最具影响力50强。 

进入2020年新型冠状肺炎抗疫企业最具影响力50强的其他企业包括：伊利、福耀、美的、格力、拼多多、贵州茅台、中国移动、中国工商银行、华为、中国平安、小米、新希望、金龙鱼、海尔、华夏幸福、唯品会、顺丰、温氏、比亚迪、青岛啤酒、安踏、海天味业、科大讯飞、苏宁易购、海底捞、八马茶业、百果园、京东、北大荒、联想、雷士照明、三一重工、联塑、云南白药、双汇发展、携程、宇通客车、滴滴出行、达利食品。

九一数榜以智能大数据和AI技术为核心，以品牌和机构的数据化营销管理为方向，是国内首家专注于企业和机构的品牌互联网数字资产评估、诊断、分析和管理平台。 

本次研究，时间区间为2020-1-1 0:00:00 至 2020-2-16 24:00:00。 

疫情捐款捐物数据来源于各基金会、慈善总会、上市公司公告、各企业官网、权威媒体报道及企业申报等。 

新闻传播量数据来源于18个央级媒体、5个综合门户媒体、15个自媒体平台、9个直播媒体、7个视频媒体、4个论坛、5个百科、7个招聘网站、5个商城、2个知道问答、2个社交媒体、1个文库、169个地方媒体、48个政府媒体中关于企业在疫情期间新闻内容传播情况。社会反应度数据也同样来源于上述各平台中关于企业在疫情期间社会对企业新闻内容的反应程度。 

据了解，九一数榜首席数据分析师贾艺强带领团队，可为企业和机构提供品牌大数据分析服务，对企业和机构的品牌账号资产、品牌内容资产和品牌声量资产进行评估，让企业和机构的营销决策更有数，让企业和机构的投资决策更有据。