郑旭

一年一度的“双11”促销活动中，各大电商平台、短视频平台通过提前启动、延长活动周期、扩围商品品类、加大优惠力度等，吸引消费者积极参与。

就民生类商品而言，今年“双11”有不少消费者更愿意为地方“土特产”买单，或解思乡之情，或品他乡之味。但从以往的消费体验来看，一言难尽者不在少数：“出来工作也没几年啊，家乡的腊肉怎么吃不出儿时的味道了？”“说好的五常大米，包装上的实际产地离五常甚远，怒了！”“云南滇红（红茶）发货地怎么是河南信阳？”……

“土特产”之“土”，源于一方水土，是依据本地气候、土壤、水质、历史人文传统、加工技艺等方面的优势而孕育的特色农副产品。

从白山黑水到南海之滨，从塞北高原到江南水乡，近年来，各地充分挖掘自身地域环境优势，积极整合乡土资源，因地制宜选准产业发展的突破口，不断构建彰显地域特色和乡村价值的产业体系，一批批“土字号”“原字号”“乡字号”农林牧副渔品牌产品走出山水林田湖草沙，让乡土味道得以跨越山海，面向消费者，走俏大市场。这些乡土特产也成为农民增收致富的重要来源，为推进乡村全面振兴注入强劲动力。

然而，唯利是图者抓住人们热衷“土特产”的消费心理，贴区域品牌名签、搭知名特产便车、蹭网红产品热度，以假乱真、以次充好的“土特产”层出不穷，不仅误导消费者，扰乱了“土特产”市场，还严重影响了广大农户参与本土特色产业发展的积极性、主动性和创造性。

发展地方“土特产”，自我保护很重要。针对叫得响、卖得好、品牌效应强的“土特产”被侵权、被假冒的问题，各地区各相关部门既要坚持“网络不是法外之地”，加大日常巡查、执法监督、行政处罚力度，也要教育、引导广大农户、“土特产”生产和经营企业增强产权保护意识，并通过优化制度机制，为企业和个人维护合法权益、打击假冒伪劣提供必要的法律援助。

全面振兴乡村，必须实现乡村产业振兴。在充分保护好“土特产”产业参与者合法权益的同时，持续完善相关产业链，培育农业产业新业态，则是从主观上实现乡村产业振兴、拓宽农民收入渠道的应有之义。

“土特产”这篇大文章，要下足绣花功夫去书写其中的每一个字，让农产品产生更高的附加值，创造更多就业机会，让更多农民在家门口实现就业，从而促进农村经济多元化发展，从单一的农业向加工、制造、服务等多个产业领域延伸，显著降低单一农业的经营风险。

因此，从县到乡再到村，每一级党员领导干部都是这篇文章的执笔者，唯有切实负起责任，做好工作，深入践行“民生为大”，充分释放“土特产”的实力和潜力，把乡村特色产业的“小买卖”做成“大生意”，把乡村特色产业的好“丰”景转化为乡亲期盼的好“钱”景，为巩固拓展脱贫攻坚成果、推进乡村全面振兴、加快建设农业强国提供坚实支撑。

原文刊载于2024年第23期、11月11日出版的《民生周刊》杂志

（责任编辑：罗芳菲）