身着汉服，宽袖长袍，发饰灵动，骑着共享单车，穿梭在大街小巷。这不是在拍穿越剧，而是游客们在沉浸式体验“宋文化”。

在河南开封，像这样传统文化与现代文明相融合的场景，十分常见。

周瑶是清明节假期前往开封旅游的一名游客，她来自山东，是一名“00后”大学生，“寒假在家，在各大社交平台刷到短视频，漂亮的小姐姐身着汉服在开封景点拍照，当时我就心动了，想着一定要找时间到开封领略这份古色古香。”

《民生周刊》记者从携程了解到，今年春节期间，开封旅游业呈现出黑马姿态，旅游订单同比增长翻番，是增速较高的中小旅游城市。近期，因万岁山武侠城景区年轻人婚恋话题，开封再度走红。从携程数据看，这波热度从3月中旬开始增长，3月18日至3月31日这两周，较上两周（3月4日至3月17日）订单量环比增长35%。清明节假期，开封搜索热度位居全国前列。

八朝古都，一城宋韵

高楼不多的开封，看得到历史，也看得到未来。

“开封是八朝古都，你知道是哪8个朝代吗？”出租车司机郑师傅对开封的历史文化了如指掌，向记者讲述起历史来滔滔不绝，言语间充满对家乡的自豪感。开出租车10多年了，在郑师傅看来，开封旅游不是今年才火的，“每年清明、‘五一’假期，开封各大景点都挤满了游客，平时10分钟的路程能开一小时。说到底，就是这里的传统文化吸引人。”

开封地处中原腹地、黄河之滨，迄今已有4000多年的建城历史，孕育了上承汉唐、下启明清、影响深远的宋文化。在这里，人文景观与自然景观交相辉映，古代文明与现代文明相得益彰。

千年来，开封城市格局和中轴线始终未变，宋都古城风貌保存至今，铭刻着历史的痕迹。目前，开封拥有各类不可移动文物1940余处，各级文物保护单位有347处，馆藏文物达10万余件。

一幅《清明上河图》，堪称北宋社会风貌的百科全书。画中甚至有“外卖小哥”的身影，宋朝的外卖被称为“索唤”，送餐者被叫作“闲汉”。宋朝人当时已经吃上冰淇淋，街上的“饮子店”售卖各种各样的冰镇饮品，如冰雪、酥山、凉浆等。

开封孕育承载了黄河文化、宋文化、大运河文化，以及焦裕禄精神等红色文化，拥有完整度居全国第一的明清城墙、考古史上罕见的“城摞城”奇观。此外，开封还有许多博物馆、美术馆、文化馆、图书馆等文化场馆，以及13家城市书房和19家非国有博物馆。这些场馆犹如散落在城市大街小巷的珠玉，成为人们了解开封的好去处。

▲游客身着汉服在清明上河园拍照。图/刘烨烨

文化味儿十足是一大特点

在开封，《清明上河图》“活”起来了。

在国家5A级景区清明上河园内，游人川流不息，建筑古色古香，一排排小吃摊前，叫卖声此起彼伏。游客可以着一身宋制汉服，专心做一回宋朝百姓，一脚走入名画里，去逛宋朝的街巷楼台，去看人物繁阜，众生百态。夜幕降临，可以在一场《东京梦华》演出中，穿越千年，再遇古都汴京繁华胜景。

今年清明假期，清明上河园景区游人如织，有网友调侃：“《清明上河图》作者张择端来了肯定要大喊—画不过来，根本画不过来！还是低估了这份繁华！”

携程介绍，今年清明节假期开封整体旅游订单比去年同期增长超2倍，比2019年同期增长超2.5倍，清明上河园门票订单同比去年增长超5倍。《2024年清明节旅游预测洞察》报告显示，开封凭借订单量同比增长超5倍入围清明小长假“黑马旅游目的地”第三名。

清明上河园景区以“文化+旅游”的形式，重点创新打造特色巡游、赠柳帽、赠傩面、夜游赏灯，以及高跷、中华戏曲展演、中华功夫展演、非遗滚灯舞、打铁花等特色演艺，为游客带来独特的、全新的清明文化节体验。

“开封具备深厚的历史文化底蕴、丰富的文旅资源，多年来持续围绕大宋文化打造旅游景区、节目演出、体验项目等，通过景区和演艺方式，让历史典故、宋朝民风民俗走到游客日常生活中，文化味儿十足是开封文旅的一大特点。”携程研究院行业分析师王亚磊告诉记者。

让历史文化走进人间烟火

开封景区，各类汉服体验店让人目不暇接。服饰、妆造、跟拍、后期修图一条龙服务，深受青睐。

在万岁山武侠城景区附近，陈珊珊经营着一家汉服体验店。高峰期，店里的4名化妆师齐上阵，“四五个小时连轴转，平均一名客人的妆造时间是一小时，服道化全都提供，一整套下来收费不超过200元，来体验的游客里大学生比较多”。

陈珊珊说：“穿上一身汉服，在景区里游览，会感受到中国文化底蕴和历史的厚重，心中自豪感油然而生。”

王亚磊表示，开封文旅注重为游客提供情绪价值。“不论是此前清明上河园走红的‘小乞丐’，还是此次的万岁山武侠城，景区NPC（非玩家角色）们的走红，给游客提供了情绪价值，能够让游客在看美景的同时，获得不一样的情绪体验，丰富了旅行的意义。”

王亚磊分析认为，开封旅游的爆火，反映出游客对于体验式文化旅游、互动式情绪体验的偏好。旅游越来越成为人们体验美好生活的刚需，成为一种生活方式，“有历史文化底蕴的城市，其文化价值不仅体现在博物馆里陈列的文物，更需要让历史文化融入日常生活，走进人间烟火，让游客在游玩、互动过程中感受文化的魅力，留下更深刻的印象”。

（□ 《民生周刊》全媒体记者   刘烨烨）

（责任编辑：罗芳菲）