日前，由人民日报社《民生周刊》杂志社主办，人民康养作为全程推广传播平台，以“推动康养高质量发展·提高人民生活品质”为主题的2023人民康养大会在人民日报社召开。大会特设康养典型案例推荐环节，邀请康养企业代表分享发展经验。

2024年2月1日起，国家发展改革委修订发布的《产业结构调整指导目录（2024年本）》将正式实施，其中，“康养旅游”被列为旅游新业态。2023人民康养大会上，北京晖光日新康养产业有限公司总经理郑忠兵作为企业代表，分享了如何打造“康旅汇”品牌，布局康养旅居新赛道。

下文根据郑忠兵在2023人民康养大会案例分享实录及资料整理

市场背景：

当前，随着我国老年人口不断增长，老年旅游产业潜力巨大，将成为万亿级大市场。据文旅中国报道，中国老年人外出旅游每年在500万人次以上，70%的老人有退休后旅游的倾向。但现实是老年旅游服务企业规模小而散，专注康养旅游企业更少。康养旅游不等同于旅游，也不能简单定义成老年旅游，而是“康养+旅居”，甚至康养层面要占更高比重。

康旅汇旨在搭建专业康养旅居综合服务平台，面向专业老年旅游市场，为康养旅居行业渠道、基地和产品等服务商提供综合服务。为此，康旅汇搭建上中下游产业链服务体系，向上沟通政府、协会、媒体，组织相关活动；中间组织城市会客厅、城市合伙人，服务产业端（渠道、基地、产品）等。目前，康旅汇已在全国建立近20个城市会客厅。

主要做法：

一是设计康养旅居产品。康旅汇邀请产业各方设计以老年人康养为主的旅居，而不是以旅游为主的康养。比如通过主题康养旅居方式，整合推出近20个主题旅居活动，从原来80%旅游、20%康养，转换为80%康养，20%旅游。

二是组织“银发文化活动”。康旅汇发起组织、参与执行系列“银发文化活动”，比如《爱在旅途·伴侣遇见会》，比如因地制宜设计太极展演活动，让参与者不仅可以欣赏太极的独特魅力，还能在旅途中感受不同地域的文化碰撞和融合。让过去老年旅游从简单地逛景点、拍照打卡变成一场深度文化体验。

三是组织“适老化”体育赛事。康旅汇支持中老年人参与银发钓鱼大赛、银发智力赛。这些比赛不仅可以锻炼身体，同时有助于保持中老年人思维的敏捷性。通过体育活动增强中老年人的体魄，又促使他们保持积极向上心态。

四是开设特色健康管理。康旅汇开设慢病生活方式训练营。比如针对肾脏病人，康旅汇特别策划配套健康管理计划，并在旅途过程中提供全方位管家服务，让病友在旅途中感受到关爱和理解，同时在健康管理方面得到专业指导。这种个性化的康养服务使康旅汇在中老年群体中建立较好声誉，也为他们的身体健康提供有力保障。

康旅汇通过设计以文化、体育和康养为主题的旅居活动，不仅激发了中老年人的参与热情，更让他们在活动中找到知己、拓展人脉、开拓视野，真正开启身心健康之旅。康旅汇现已链接18个基地，通过与城市合伙人和协会专家密切合作，不断迭代升级康旅产品，同时组织线上线下联动宣传、推广、销售。

未来发展：

2024年康旅汇在稳步搭建专业康旅服务平台同时，将联动大健康产业、文旅产业资源，为旅游景区、康养中心等目的地赋能。比如为从房地产转型布局康养中心的企事业单位解决硬件好、缺人流的困境，通过康旅汇旗下的康旅联盟提供业务交流、资源互助、导流服务。

未来，康旅汇还将持续组织系列“银发文化活动”，该活动目前已链接二十多个城市，后续将联动更多地方举办“银发文化活动”，为各地发展银发经济赋能，为丰富老年人的精神生活提供更多有益身心健康的康旅产品。

 

（责任编辑：贾伟）