提振文化内生力，增强中华文明国际传播力影响力

文化对外交流传播是推动世界文明多元互融互存的现实路径。增强中华文明国际传播力是民族文化自信自强的重要体现，是构筑人类命运共同体的重要内容，是建设社会主义文化强国的坚实保障。党的二十大报告从建设中国式现代化社会主义强国高度对“增强中华文明传播力影响力”做出具体部署，为今后中华文化对外传播交流工作指明了方向和道路。当前全球政治经济形势复杂多变，逆全球化和单边主义潮流威胁着跨文化交流，国际传播秩序正处于重塑之中。这就要求我们在加快构建中国话语和叙事体系进程中，应该聚焦文化内生力和传播力这两个“双擎”动力，在挖掘和创作中国好故事，全面提升国际传播效能，推动中华文化走向世界方面展开深入思考和精准布局。

深刻认识新时代对外文化交流传播的重要性

文化传统和民族精神是一个国家振兴的命脉。建设社会主义现代化强国，以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴战略目标的达成离不开雄厚文化软实力的支撑。持续推进对外文化交流传播,有助于增进民心相通，化解沟通歧见，营造和谐氛围，服务国家对外发展战略；有助于坚定文化自信，提振内生动力，激发更多源于中华文明精髓的创意故事，以温暖可爱奋进的中国形象凝聚国际共识和认可；有助于提升国际话语权和文化影响力，优化传播策略和表达方式，深化文明交流互鉴，以多元柔性立体的传播机制提升国际传播效能。

党的十八大以来，我国对外文化交流传播工作进入自信式引领的主动阶段,全方位、多层次、宽领域的对外文化交流传播格局已初步建立。无论从交流项目数量、规模及层级，还是对外传播内容样式、媒介平台及受众人次均取得瞩目的成绩。截止2021年末，我国已与157个国家签署了文化合作协定，累计签署文化交流执行计划近800个，在全球设有45家海外中国文化中心和548家孔子学院。同时，依托“欢乐春节”“美丽中国”“文化交流年”“丝路国际艺术节”等国际性节事平台广泛传播中华文化。同时，对标我国中长期发展规划和远景目标可知，在建设社会主义文化强国新征程上，文化对外交流传播在维护全球文化多样性、深化命运共同体意识、服务国际政治经贸外交、争夺文化话语权及增强国际影响力等方面依旧存在较大提升空间。

坚守中华文化立场，有效落实双创方针，培育提高文化内生力

中华文化立场是提振文化内生力的立足点和出发点。从文化生产视角来看，培育提高文化内生力关键是充分利用文化资源、坚守文化意识形态立场和发挥数字技术优势。中华优秀传统文化蕴含的哲学思想、人文精神、价值取向、知识体系、历史故事等内容是文化内生力的重要驱动要素。创造性转化、创新性发展在国内国际双循环发展格局视角是文化内生力和国际传播力的持续动力源。创造性转化要求对有价值的传统文化内容赋予时代内涵和现代表达形式，创新性发展要求围绕社会主义文化建设的需求对传统文化进行补充和拓展，故在落实“双创”方针时要将传统文化继承发展和现实文化建设实践统一起来，积极发挥优秀传统文化作为涵养社会主义核心价值观的源泉作用。

近年广受社会各界高度评价的歌剧《沂蒙山》、舞剧《只此青绿》、话剧《谷文昌》、动画电影《雄狮少年》等国风舞乐和国潮影视动漫作品将优秀传统文化、革命文化及区域特色文化与当前文化建设有机结合在一起，在强调文化主体性自觉意识下实现文化内生力的提升，进而获得社会公共价值导向和文化市场经营的双赢。文化内生力是各类文化主体自主创造力、创新力和竞争力的能动性体现，故相关文化引导政策、行业规范措施、人才培养机制及配套保障应始终聚焦激活释放文化内生力这一根本任务。

提炼中华文明精神标识，注重共情叙事表达，多维展现新形象

中华文明精神标识既是华夏儿女在世界文明图谱中的基因身份，也是建构中国话语和叙事体系的重要元素。面对西方中心主义长期主导的国际传播霸权秩序，我国对外文化交流传播应该将优秀文化中具有当代价值、世界意义的精髓提炼并展示出来，借助数字化媒介平台吸引更多海外受众能够从文艺影视作品中了解并认同天下为公、民为邦本、和谐共生、隆礼重法、经世致用、守正创新等中国价值，进而更好地推动全球文化经贸发展。观察近年在国际社交媒介平台广受好评的“网红外宣”，无论是深耕田园乡村生活的李子柒，还是在云端传播国风乐舞的马蛟龙和彭静旋，他们视频作品中的养蚕缫丝、云手盘腕、绕梁之音都是依托共情叙事的表达方式自信满满地向世界展示中华优秀传统文化，抛弃单向广播式宣传，以润物细无声的方式向世界讲述最为质朴的中国好故事。同时，国家艺术院团充分挖掘自身优势资源，转变对外交流传播思路，更为重视温情共情的叙事表达，依托经典优质剧目和各类创意节目，纷纷主动地在互联网平台开展形式各异的“云端出海”交流活动。国家京剧院联合CGTN推出的《京剧练习生》节目通过国外观众的视角，以寓教于乐的方式记录外国人学习京剧的心得趣事，在莫斯科、悉尼、马德里等10余家驻外机构进行转播，广受海外观众好评。中央芭蕾舞团、中国歌剧舞剧院、中国东方演艺集团等院团海外社交平台粉丝数和作品视频点击量持续上涨，开展诸如创意工作坊直播、合制线上音乐会等一系列活动。可见，我国国际传播话语和叙事体系的构建，要充分统筹兼顾传统院团、博物馆、出版社及广电集团等国家文艺队和活跃于数字新媒体平台的正能量民间网红的合力互补效能，多维、多元、多角度的呈现出更加可信、可爱、可敬的中国新形象。

突出共同体理念传播，注重数字媒介技术，提升国际传播效能

人类命运共同体是我国提出的全球治理理念，强调通过对话协商建设和平、公平及共赢繁荣的国际秩序。突出共同体理念传播导向有利于发掘国际受众普遍认同关注的共性题材，有利于深化文明互鉴与践行民心相通，有利于纠正文化差异和制度语境引发的失序议题。2021年云南野象北迁过程中我国政府的善治之举吸引近3000多家国内外主流媒体关注，67万条相关报道传播到全球190多个国家和地区的受众，全网阅读量超过110亿次，围绕人与自然和谐共生的议题是共同体理念对外传播的典型案例。近年来，数字技术以超预期的速度和深度影响着国际传播活动和秩序，占据主导话语权的传统国际权威媒体正在遭遇数字媒介平台的强势冲击。大数据、云计算及人工智能等技术正在重构国际传播格局，并为我国逐步改变国际传播被支配地位，不断自主掌握定义国际话语权、探索中国式现代化道路带来难得的历史机遇。以中国古代名画《千里江山图》为蓝本创作的舞蹈诗剧《只此青绿》在国内舞台出圈俘获大批观众后，趁势借助数字短视频媒介在海外掀起了一轮国风热潮，并敢于创新地推出“曼舞”3D数字藏品。展望未来，我们应积极鼓励传媒机构、互利网科技公司提前布局国际传播平台建设，积极研发和应用数据算法技术，在多元化、扁平化的国际传播新秩序变革阶段掌握主动权和主导权。此外，在评估对外传播效能时，应该扭转只强调“走出去”而不重视“走进去”的线性逻辑，坚持价值导向、结果导向和技术赋能，将关乎国际传播效能的顶层机制设计、公共价值引导、情感互动、受众需求、数字技术应用及影响力等维度纳入进来，进而全面提升国际传播效能。

总之，世界百年大变局催生国际传播新秩序的变革，为我国加快构建中国话语和叙事体系、推进落实文化数字化和文化强国战略提供了历史机遇。面对新时代的挑战，我们应该继续坚持中华文化立场，坚定文化自信和道路自信，在创造性转化、创新性发展中发挥数字技术赋能释放提振文化内生力，将中华文化精髓与国外受众偏好有效地结合起来，围绕共同体理念创新温情共情的表达方式，增强对外话语的感召力、亲和力和影响力，吸引和团结更多的爱华友华的国际人士，更好地推动中华文化更好走向世界。

（文/马明  作者单位：北京舞蹈学院）

选自《平安校园》杂志2023.03（总第256期）