浙江杭州西湖区启动文旅融合改革试点

元宵节故宫灯会、设计卖萌的皇帝表情包、制作综艺节目《上新了·故宫》……作为一个拥有近600年历史的文化符号，故宫打造了一系列文化IP，近年来着实火了一把。那么，拥有着深厚自然与人文积淀的西溪湿地、龙坞茶镇，以及以宋文化为主题的宋城景区，能否也成为这样的“IP”呢？

近日，文旅资源丰富的杭州西湖区出台了文旅融合改革试点方案，将深挖一批景区文旅“IP”，全力打响“自在西湖外”的文旅融合西湖样板。

西湖区将在西溪国家湿地公园、宋城景区、龙坞茶镇等4A级以上景区各打造一个文化“IP”。比如，西溪国家湿地公园围绕“西溪文化”，挖掘湿地生态保护利用内容，如柿基鱼塘等，以科教文化知识的形式展现在游客面前；宋城景区深挖“宋文化”底蕴、做强“宋文化”品牌，让游客身临其境感受宋文化的古今穿越，体验传统工艺、传统美食；龙坞茶镇深挖“一红一绿”茶文化，将积极提升以“茶文化、茶生活、茶科研”为一体的茶产业孵化基地“龙坞茶镇·九街”，推出龙井茶话线、运动健身线、茶研学科普线等3条主题文旅线路。

未来三年，西湖区还将打造十大文旅精品线路，包括寻古探秘、红色经典、生态养生、自然休闲、原味乡村、民俗寻踪、初心教育、研学体验等主题。比如，探索“礼堂+旅游”的村社文旅发展模式，在全区内散点成线，以线带面；以西湖区非物质文化遗产馆为平台，推出集非遗旅游、研学、展示、销售于一体的非遗传承新课堂；开发兰里植物探秘、舌尖上的时令、兰里小农夫、水上艺术四大研学旅游产品；利用区内之江文创园、湿地文创园和东信文创园资源，打造文创集市等体验产品。

以文促旅、以旅彰文。西湖区还将以“戏聚群音汇”“西湖京剧茶社”以及何赛飞、张望等名家工作室为基础，通过开展一系列“C位”大咖集结的主题活动，进一步提升文化活动的品牌效应。近日，在风景如画的西溪湿地河渚街上，举办了一场接地气、又好玩的“文化暖冬行 非遗过大年”活动。作为西湖区名家工作室的常驻大咖，何赛飞为前来参加活动的游客亲笔书写承载着满满吉祥的“福”字。端正工整的楷书“福”、行云流水的行书“福”、圆咕隆咚的胖版“福”……不一样的福字蕴含着同一份祝福，为辖区居民群众送上文化大餐。

此外，围绕“自在西湖外”的主题，西湖区将完成全区文旅融合一首优秀歌曲、一台经典演出、一个精品展览“三个一”项目；成功运营宋城、灵山演艺小镇等多个演艺实体，同时打造文旅融合示范点10个。

西湖区已出台了文旅融合的三年计划——到今年底，构建形成全域旅游发展格局，成功创建省级全域旅游示范区；到明年底，将推进西溪湿地、龙坞茶镇、宋城等景区提升品质，全区国家A级景区数量达到10家；到2022年底，西湖区将形成具有西湖特色的文旅发展生态，文旅融合走在省市前列。

（毛长久）