炎炎夏日，空调早已成为了日常标配。空调市场的竞争，也如盛夏一般从未褪去过热度。近日，空调业新规的发布也预示着格力、奥克斯、美的等为首企业的将迎来更大的挑战。

空调市场新国标发布，市场淘汰率高达45%

7月1日，GB21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等级》（以下简称“新国标”）正式实施，新国标对空调能耗提出更高要求，被业内称为迄今为止最严的能效标准。

新国标在1月便已通过审核。相比老国标，新国标将原本定频、变频进行了合并，仅以单冷型和热泵划分空调类型；能效等级也从原本的3级增至5级，且提高了能耗准入门槛。换句话说，新国标比旧国标对省电和环保方面要求更高。

除此之外，新国标对空调厂商也提出了许多更高的要求，从制冷剂、膨胀阀、到空调核心部件压缩机，甚至对空调的待机功率都做出了详尽规定。依照新国标生产的空调能够带来更好的节能效果及使用体验。

新国标实施以后，意味着所有低能效、高耗电的定频、三级能效变频产品都将面临淘汰。据中国标准化研究院测算，能效新国标的实施将使目前空调市场淘汰率达到45%。这表示相当一部分的空调是低标低价的机型，空调市场供给仍有不小的能效提升空间，这也正是降低空调能耗从而缓解环境污染、能源约束问题的关键突破口。对于依靠压低成本暂时获利的中小企业而言，新国标的实施无疑是一种警告和禁令。

对于新老国标的过渡期，相关部门也已给出了具体时间限定。老国标将持续运行至2021年6月30日，这也意味着在此时间之前，老国标产品仍可在市面上流通。因此，为了解决老国标产品的库存问题以及成本提高的新国标产品的销售，空调市场或将迎来新一轮价格战。

日益激烈的价格战

2019年，因奥克斯等线上空调市场的崛起，空调行业接连掀起价格战。进入2020年，突如其来的疫情令空调市场更加雪上加霜，价格战继续升级。

奥维云网的监测数据显示，截至今年一季度，中国线下空调销量下滑56.5%，线上空调销量下滑24.8%。销量持续走低的同时，空调价格也持续下滑，线下空调均价同比下降17.6%，线上空调均价同比下降24.2%。

然而，由于能效要求的不断提高，技术也将不断提升，势必也会增加企业的成本。有分析指出，符合新国标的空调产品生产成本比原来至少上升10%以上，均价肯定会上升，但旧国标产品仍然存在价格战问题，价格战或集中在今年第四季度。

一位格力空调专卖店销售人员对于价格上涨问题，也表示目前市场上2000元以下的空调基本都是三级能效，二级能效的至少2300元，今后低价的空调会比较少见。但面对行业的激烈竞争，各品牌也不会轻易进行调价。

目前，随着空调市场旺季的到来，为了在空调需求的“井喷期”狠狠收割一番，各线上线下平台与格力、美的、海尔、海信等头部企业达成共识，备货上万套新能效新风系列空调，并联合推出多项补贴及品牌活动促使消费者加速下单。

行业龙头企业推动技术升级

面对这场行业大考，众多行业龙头企业纷纷进行调整，甚至从去年底这场明争暗斗便已显现。

海尔作为行业首个布局新能效的品牌之一，从去年12月就已全面开发上市符合新国标的产品，目前，海尔空调新能效在售型号行业最多，新国标一级能效市场份额占比近5成；

TCL空调已拥有多个超过新国标一级能效标准的智慧柔风系列产品；

奥克斯空调也较早响应新国标号召，布局新能效产品线，推出符合新一级能效新品空调；

美的空调已经有机型获得新能效标识认证。同时该品牌还推出促销行动，7月1日前生产的产品，均七折起售；

格力家用空调产品目前也已全线切换至新国标的要求。

目前，格力、美的、奥克斯等空调厂商均在各自的各个渠道上线新国标产品，并在产品介绍中醒目标出“新国标”与“新一级能效”字样，新国标空调产品也成为今年夏季的新卖点。

新国标的落地将加速新一级能效产品发布并推向市场，一方面强化了消费者的绿色消费意识，倡导绿色生活；另一方面在龙头企业不断技术升级和产品迭代的影响下，空调业将面临更快速的行业洗牌，整体能效水平的也将得到更快升级。

例如，近几年来，格力推出了一系列代表产品，领御柜机利用独创的分布式送风技术实现冷暖分送，在消除空调导致室内温度不均体感不适的普遍痛点的同时，更提高了能源利用的效率；新风空调采用双向换气技术，引入经过过滤的新鲜空气，排出室内浊气实现空气高效换新，在节能方面亦具有显著优势。

长远来看，空调市场也将更快摆脱价格战的低标竞争模式，进入高质量发展阶段。

（来源：“人民名品”微信公众号，主编：马海涛，责任编辑：唐晓彤）

（责任编辑：）