近日，酸奶市场上迎来一位“萌新”朋友，吸引了众多年轻人的眼球，然而这位朋友的独特风格也引来了很多争议。

另立门户卖酸奶

一款名为“北海牧场”的酸奶近期频频出现在社交平台，其天猫旗舰店共上线了5种酸奶产品，均以 “健康路线”为宣传核心，主打无糖。然而其浓郁的日系风格，和其显眼的与日本文化有关的宣传文案，让人不禁疑惑难道是日本酸奶品牌进军中国酸奶市场了吗？

从北海牧场酸奶的名称上看，其中一款酸奶叫“北海道3.1无蔗糖酸奶”，让人联想到日本的地名北海道。而在一款名为“北海牧场日本LP28酸奶”中，标注了与日本广岛大学植物乳酸菌研究所联合研制。包装上的其他宣传语也充满日系风格。不少消费者表示：“原以为北海牧场是进口产品，但仔细一看是国产的，山寨日本货。”

据了解，这款酸奶的东家原来就是近期以主打“0糖、0脂、0卡”而风靡在青年群体中、并经常出现在各类综艺节目中的气泡水品牌——元气森林。

资料显示，北海牧场成立于2019年6月6日，由元气森林100%持股，原名也是“元气系”，2019年9月由“气色（北京）乳品有限公司”更名为“北海牧场（北京）乳品有限公司”，注册资金100万元，法定代表人为马林。

然而值得注意的是，一直主打“日系牌”的元气森林却是名副其实的国货。

公开资料显示，元气森林成立于2016年，注册地址为北京朝阳区。根据元气森林工商信息

显示，32类的“水（饮料）”等指定商品上的第18615232号“元気森林”商标已获得注册，权利人为株式会社元气森林，地址是日本东京都某地，但产品包装上的委托方为元气森林，产地为河北衡水。

根据国家知识产权局的商标初审公告显示，32类的“元気森林”商标由北京虎悦创投投资管理有限公司申请，于2019年5月27日转让给日本企业株式会社元气森林。而株式会社元气森林的中国总公司元气森林。根据天眼查信息显示，元气森林的股东北京虎悦创业投资中心（有限合伙）的股东也是“元気森林”商标的原权利人北京虎悦创投投资管理有限公司。

更有意思的是，元气森林的实控人唐彬森，更是曾风靡全网的开心农场游戏的打造者。近年来，唐彬森醉心于构建快消品王国。根据天眼查数据显示，与“唐彬森”有关联的企业有几十家。

显而易见，力图通过日系设计、日文宣传进行包装的元气森林是一个彻头彻尾的国货品牌。

目前完成了4轮融资的元气森林，估值已达40亿元。其品类也从最初的无糖气泡水发展到现在的无糖燃茶、乳茶、果茶等饮料细分品类。通过“日系牌”的市场包装，和“无糖轻饮”的产品策略，元气森林迎合了当下年轻人对于“无糖轻饮”的需求，一经上市便迅速赢得市场好感，也掀起“无糖轻饮”的新热潮。

然而随着元气森林不断发展，“伪日系、山寨”的质疑也随之而来。

“伪日系”能否持续获得市场偏爱？

“90后”乃至千禧一代的年轻人，多深受互联网教育的影响，也是崇尚日系的一类代表群体。同时，日本食品向来代表了健康、安全的形象，也同时具备较高的颜值。

因此，将这类群体作为主要目标消费者的元气森林，也选择了日系风格来迎合消费者的偏爱心理，并唤起自身与消费者之间的情感呼应，以打开市场。

甚至，就连元气森林的品牌命名，也选择了日文“気”的表示，而非中文的“气”。元气本身来自于日文，是一个代表精神、活力的日语常用词。

与北海牧场的宣传文案相一致，元气森林的宣传中也充满着明显带有日本地理词汇/元气森林瓶身背后描述的“日本国株式会社元気森林监制”的字样，给不少消费者造成了日本产品的错觉。

元气森林似乎也有意将“山寨日系风”进行到底。这个土生土长的中国国产快消品牌，申请了诸如“江户茶寮”、“けしき”、“沢”等日文商标，把包装设计成中日文对比的形式，同时还不忘在日本成立分公司，提交商标转让。

在“国潮来”袭，国货复兴的当下，元气森林不仅成功以日系风出道，还在坚持不懈将“伪日系”风格贯穿到底。到底是为了快速的市场扩张需要，还是处于对本土文化的不自信？

此外，有专家表示，从整个消费端来看，元气森林和北海牧场通过名称、包装等，让消费者误以为产品奶源、产地与日本有关，这是利用公司名称、产品名称有意误导消费者。

同时，在生产加工方面，元气森林也有意营造一种自有生产的概念。在将触角伸向乳制品领域后，元气森林的“擦边球”技术也变得更加炉火纯青。

据了解，无论是“元气森林”饮品，还是“北海牧场”酸奶产品的加工生产均是国内工厂代工。但有媒体了解，元气森林天猫旗舰店的客服却称元气森林河北有工厂，有意在误导消费者的嫌疑。对于这种打擦边球的营销方式是否构成涉嫌欺诈消费者，专家也表示需要法院的判决。

作为国内饮料界的一匹黑马，元气森林的确成绩斐然。一方面把握了无糖饮料需求旺盛却“供不应求”的市场现状；另一方面将消费群体定位于崇尚日系的一二线城市年轻用户，并以“日系牌”塑造品牌。

然而，“伪系”、“山寨”的争议也将随着其不断发展引来更多的关注。“祸兮福所倚，福兮祸所伏”，“日系牌”帮助元气森林快速的得到了消费者的青睐和共鸣，但在我国本土文化不断觉醒、兴起的当下，终将会使其困于“被欺骗”了的消费者谴责和失望中。

如何做出真正原创和高质量的产品，建立起核心竞争力，以自身文化积淀和内涵重塑对国货的信心，才是当下企业和消费者都需要思考的重要问题。

（来源：“人民名品”微信公众号，主编：马海涛，责任编辑：唐晓彤）

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