自2018年“国潮元年”兴起以来，买国货、用国货、晒国货已经成为新青年的日常重要消费内容之一，国货也日益成为我们日常生活用品的重要组成部分。
5月9日，阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示：过去一年，中国人的购物车里装着的有八成都是国货。
国货不仅代表着新青年的消费观念、生活态度，更凝聚着“中国制造”向“中国质造”的转变，也见证着“中国质造”向“中国品牌”的迈进。
国货为何成为新宠？
两年前，国际媒体曾这样评论：“中国消费者们开始发现，中国制造的产品也能够成为品质的代名词。”
麦肯锡《2020年消费者调查报告》中提到，国际品牌曾经是舒适、现代化、中产阶级生活方式的标志。近几年，中国企业不再着眼于生产低价产品，而是努力升级产品的品质、性能和价值。此外，该调查显示，乳制品、数码产品等品类中，近1/3的消费者在高端产品上选择中国品牌。
消费集中体现的是文化自信，有报告显示新国货的命名不再避讳自己的本土出身，90后消费也不再专挑洋品牌。阿里巴巴数据显示，90后的人均国货消费金额达到5307元，居第一，95后也成为国货的追捧力量。华为、小米和南极人更是取代了耐克、雅诗兰黛和苹果等国际大牌，成为新一代青年们购物车中的最爱。
来自全球品牌和营销咨询公司铂慧（Prophet）的调研也从侧面印证了这个结论——2016年时中国消费者最喜欢的50个品牌中有32个是国外品牌；到了2018年，情况发生大逆转，国货品牌上升到了30个，占据主导地位。
谁在买国货？
阿里巴巴数据显示，购买新锐国货品牌的消费者中，超九成是女性消费者，超过半数是“95后”，六成来自三线及以上城市。《2020中国消费品牌发展报告》认为，“中国品牌尤其是国潮的消费者呈现3个趋势：更年轻、更多大城市、更多女性。大城市的年轻女性，文化消费需求更为明确，是国潮文化商品的主力消费人群。”
谁是国潮的背后推手？
随着国货质量的提升，越来越多的年轻人对其投入了青睐。在国货成为潮流，并逐渐引领潮流的路上，各大本土电商平台为其提供着品牌转型的高速快车道。
众多国货品牌在天猫平台迅速成长：从开天猫旗舰店到成交额累计破亿，宿系之源用了7个月，花西子用了1年，三顿半用了17个月，速度之快令人惊叹。
疫情以来，国货品牌更是通过电商平台得到尽情绽放。在过去4个月里，天猫上新增了近500个开店以来累计销售超过1亿元的品牌，其中318个是中国品牌，占比超过了7成。近7成老字号开始尝试直播，带动成交额平均增长超800%。
京东大数据显示，“五一”小长假期间，线上消费成交额比2019年同期增长45%。国货、农货成为主要的消费亮点，其中国产商品的成交额同比增长了52%，各地线上扶贫特产馆成交额同比增长135%。
随着消费者的观念逐渐从“进口才是好东西”转为“国货真香”，各本土电商平台更是采取全方位的策略，积极推动国货发展。五一期间，拼多多开启“美好生活·中国造”活动，主推国货商品，10天内迎来了2亿人下单，接近4亿人参与拼购国货。京东也在今年宣布推出"新国品计划"，首期将拿出价值12亿资源进行扶持，从流量、营销、资金、运营、工具等五大方面支持品牌后疫情时代发展，让更多好国货飞入百家姓。此前，阿里巴巴也宣布启动升级“新国货计划2020”，帮助商家加速产品创新和自主品牌建设。
正如阿里巴巴集团副总裁刘博所说：“个性化消费正在引领新国货浪潮，电商平台是国货品牌换道超车的最大机会。”电商平台为国货品牌提供了成长的沃土，同时也为国货品牌的新生提供了足够的养分。
利用当下最新兴的直播电商手段，众多老字号焕发新生。阿里巴巴数据显示，2019年，平台上67%的老字号进行过直播，日用品、食品餐饮行业老字号的直播营销分别为行业整体销售额带来了21.6%和13.3%的增长。2月，杏花楼的青团在直播间10秒卖空了13万盒；3月，恒源祥天猫旗舰店成交额同比增长超100%；老庙黄金在上海“五五购物节”上仅用了1小时，天猫旗舰店成交额同比增长超4000%。
今年，政府工作报告提出，要“来一场中国制造的品质革命”。这是继2017年政府工作报告提出“推动中国经济发展进入质量时代”之后，再次发出“品质革命”的号召。
国货的兴起无疑是这场“品质革命”的中坚力量。而这股力量也正逐渐改变着国际消费市场的格局。曾经无数国人为了购买高品质的外国货，不惜高价寻求海外代购。而现如今，国货却因其高性价比而引发“逆代购”潮。越来越多的人从中国往全球“带货”。根据天猫发布的消费大数据统计，外国年轻人爱买中国商品的人数增涨了63.7%，近一年超过14万天猫国货商家的商品远销全球，卖往了214个国家和地区。
在“国潮来袭”的当下，国货兴起见证着中国制造的升级、中国品牌的发展，更见证着中国文化在全球范围内进一步的认可和渗透。在全球命运共同体的发展下，国货将势必迎来更大的发展和飞跃！
（来源：“人民名品”微信公众号，主编：马海涛，责任编辑：唐晓彤）
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